Новости 12-13 недели 2025

С вами регулярный выпуск новостей, и сегодня мы стараемся сделать так, чтобы он вышел не утром понедельника. Есть куда стремиться, но двигаемся постепенно.

Итак, к новостям бизнеса.

Новости возвращений. Первым вернувшимся брендом можно считать производителя бытовой техники Ariston, вернувшего контроль над своей российской дочкой. Тихо ушли, никому не продали (внешнее управление — это не продажа), тихо вернулись. Вероятно, именно таким и будет постепенное возвращение части брендов. Интересно конечно что будет с теми, кто громко хлопнул дверьми и продал активы. Поживем — увидим.

Никуда не деться от главной новости силового предпринимательства — арестован Вадим Мошкович, владелец Русагро. После заявили и об аресте экс генерального директора Максима Басова. Задержаний и арестов такого уровня мало даже по текущим временам. Основание — спор хозяйствующих субъектов, иск от поглощенной компании «Солнечные продукты». С Русагро нас связывают множество проектов, часть из которых претендуют на статус если не легендарных, то уж по-крайней мере знаковых. Поэтому мы всей редакцией и агентством желаем скорейшего выхода и разрешения ситуации.

Традиционная рубрика двухнедельный триллион в этот раз не настолько радужная: это убыток ПАО «Газпром» за 2024 год. Основные причины — это падение капитализации Газпромнефти и увеличившиеся налоги. Ну а падение капитализации вероятно связано с санкциями. Скорее всего, это значит, что компанию ждут перемены. Желаем сил, стойкости, терпения и надежных партнеров.

В брендинге появился не просто бренд, а бренд-медиа — журнал «Щи» от ВкусВилла.
Вернее, говорят коллеги, бренд-медиа не появилось, а перезапустилось, а до этого в 2024 уже набрало аудиторию в 2 млн. месячной аудитории. Пожелаем удачи, поскольку бренд-медиа — это очень очень сложно, и пока из крупных получилось только у Т—Ж. И образ, судя по миссии, очень размыт — стать объединяющей платформой для тех, кто хочет осознанно подходить к своей жизни и ищет единомышленников. Но сам бренд сильный, посмотрим.

В рекламе, на мой вкус, самое прикольное — это интеграция Пяторчки в мемную игру «Русы против Ящеров 2». Новость настолько свежая, что её можно найти только у Синявского и на Пикабу. Уже обсудили, не повлияет ли это на консервативный образ Пятерочки. С моей точки зрения нет, потому что обсуждать будут только геймеры, любители славянского фэнтези и рекламисты, больше никому обсуждать рекламу не интересно. Но вторая раз я лично эту интеграцию увидел в чате, никак не связанным с рекламой, что круто.

Из рекламной новости так же сложно игнорировать запрет рекламы на запрещенных ресурсах. Состав собрал мнения рынка, оно в основном состоит в том, что многие бренды и так уже ушли оттуда, ну и бенефициры очевидны — ВК и телеграмм. От себя скажу, что скорее всего, решение ударит по малому и среднему бизнесу, чья реклама встречается в альтернативных каналах значительно чаще. Ну и классика жанра — при снижении конкуренции инвентарь будет дорожать. Меня могло бы это обрадовать, как автора телеграмм-канала, но я не размещаю рекламу.
Ну а чтобы не было совсем скучно, введут еще налог в 3% на рекламу.

На фоне всего этого креативным агентствам в России предложили подписать самозапрет на тендеры. Понятно, что Влад Ситников так пиарит свою платформу, но с новости я повеселился. Да, порой понимаешь, что тендер — труда, но руки так и тянутся.

Это всё на этой неделе, спасибо что слушали, и остаемся на связи.

#decodingnews