Что нового: 8-9 неделя 2025

Запоздалый выпуск двухнедельных новостей.

Новости автомобилей. Продажи Тесла в Европе упали на 45% за январь, хотя в целом спрос на автомобили вырос. В целом история про личный бренд, который неразрывно связан с всеми компаниями Маска. И про политику. И еще про то, что репутация имеет значение, даже если вы делаете хороший продукт.

Про недвижимость. Четыре многолетних резидента покинули рейтинг топ-30 рантье Форбс, и самое интересное, что по разным причинам.
Ingka Centres (владевшая IKEA и Mega), и Morgan Stanley — по понятным причинам, хотя быть в рейтинге в прошлом году им это не мешало.
Активы компании «Комплексные инвестиции» теперь находятся в собственности государства за долги главного акционера компании Алексея Хотина. Сам он получил в прошлом году 9 лет колонии за растрату. Так проходит слава мирская.
Mall Management Group мы детально изучали в рамках нашего прошлогоднего проекта по коммерческой недвижимости, а они продали большинство своих объектов. Для того, чтобы построить что-то новое или чтобы профинансировать экспансию ПИКа, с которым у MMG один владелец — этого мы не знаем. Но будем смотреть.

Герой становящейся традиционной рубрикой «двухнедельный триллион» — Яндекс. Выручка компании превысила триллион рублей, гласит годовой отчет. Прошлые триллионы в e-grossery и и гостиницах тоже повлияли, конечно, но всё же основной источник денег для Яндекса — это поиск. Рентабельность по ЕБИТДЕ там — 50%, этого не всякий консалтинг достигает, а денег он приносит больше, чем вся остальная компания. Еще прибыль Яндексу приносит Такси, но чтобы не было так жирно, в отчете их соединили с маркетплейсами.
В общем, поздравляю Яндекс, спасибо большое за лиды и возможность попреподавать в Практикуме.

Среди прошедших кейсов брендинга, отмечу два.

Роман Антоновский выкатил кейс с 2022 года о ребрендинге Programmatica.com. Кейс как по мне так довольно тяжелый — программатик-платформы по уровню различий в продуктах где-то между нефтью и сахаром, но в случае нефти и сахара хотя бы понятно, что покупаешь. Стратегия же работы с программатиком — закинуть в 3-4 платформы тестовый бюджет, и посмотреть у кого получаются дешевле и качественнее лиды. В итоге решили отстроиться на смысловой платформе «Программатик как искусство», и воплотить всё это в пиксель арте. В целом, логично, за программатик отвечают пиксели, за искусство — арт. В целом, когда у вас такой продукт, то тут или надо сильно отличаться стилем, или что-то думать с продуктом и бизнес-моделью. Но к нам за продуктом не идут.

O’stin выпустил первую коллекцию парфюма. А в чем же тут брендинг, спросите вы. И дизайн как бы довольно стандартный, парфюмерный. Но брендинг — это не упаковка, это создание образа. Вот и Остин стремится «приподнять» свой имидж. Уверен, что у ядерной целевой аудитории после ухода эйчэндэмов и юникло всё очень хорошо, пора бы и каких-тот снобов убедить, что всё на уровне.

Ну а Knorr показал, что заказывать еду — не всегда классная идея, потому что курьер может доставить не очень. Понятно, что зарубежному потребителю недоступны блага великого русского фудтеха, да и действительно многие сталкивались с проблемами при доставке. Вернет ли такая реклама или страх получить комок вместо пиццы семьи за плиту на кухню — вопрос очень открытый.

До встречи в этой рубрике через две недели!

#decodingnews

Пс. А, ну и да, Аноре дали Оскар за лучший фильм.
А Юре не дали, зато его похвалил сам Дауни-младший.