Консистентно отличаться

А вот и обещанный пост по мотивам того самого мема.
Он не про то, что позиционирование можно продать на салфетке (можно, и это тоже благая тема, но не сегодня), а про того самого мужика стрелка из Турции.

Почему он стал так знаменит?

У его известности много но.
Во-первых, это серебряная медаль. Круто конечно, но вообще первых помнят значительно лучше, чем вторых.
Во-вторых, он её получил не один, а в паре с девушкой, что породило волну обсуждения
В-третьих, внимание к Олимпиаде падает, да и как часто следили за стрельбой?

Но мужик взорвал чарты мемопроизводства и стал очень узнаваемой даже не личностью, а образом.
В первую очередь, потому что он отличался.
Привычный атлет — в красивой форме, сосредоточенный, напряженный. Атлет по стрельбе еще и выглядит так, будто только что вышел из мира победившего киберпанка.
И тут обычный мужик в очках, с рукой в кармане и выражением лица «Как же мне это все надоело».
Многие узнали в этом мужике не себя, но ситуацию. Уставших синьоров, бухгалтеров и предпринимателей, в общем всех тех бойцов невидимого фронта, которые без техники, специальных программ и модных слов спасают сервера, индустрии и мир.

Это образ отличающийся, но мало быть отличающимся — он целостный.
У него есть недостатки, потому что любой целостный образ — это не подкрученные и подправленные миллионом бренд-менеджеров и имиджмейкеров детальки, а именно такая картина, которую покупают вместе с недостатками, потому что они делают образ интереснее.

Кстати, героиня слева на меме тоже многим понравилась, и это здесь не плохой пример — она-то вообще стала мировой рекордсменкой. И многие отмечали, что это она на самом деле крутая, потому что вот такая прямо сошедшая с обложек аниме, не то что ваш уставший бумер.
И это тоже нормально. Бренды — они для разных людей, очень исчезающее количество брендов любят вообще все.

Люди любят то, что отличается, и при этом целостно.
Обратите на это внимание, когда очередной раз задумаетесь, не выглядит ли какая-то формулировка негативной в бренд-платформе.

#decodingbrand

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни