Легенда и мечта

Наш офис на Мясницкой рядом с местом силы и альма матер — Высшей Школой Экономики.
Я иду от Площади Революции по Никольской — главной улице тусовок Москвы, так удобнее по синей ветке.

На моём пути напротив друг друга стоят два премиальных комплекса — Nicole от MR Group и Ильинка 3/8 от Sminex.

Говорят, в девелопменте важны три вещи — и это локация, локация и локация. И еще что в люксе по большей части плевать на бренд, главное продукт. Но вот вам два продукта с совершенно разной концепцией.

Николь продает мечту. Это будет совершенно новое место в Москве, чья статусность состоит в жизни в центре возникновения событий, в создании точки притяжения. Само название буквально вытирает ноги об историчность, по-свойски обходясь с корнями Никольской улицы — какой монастырь Николы, Никольская улица — это там, где Nicole. Дерзко, ярко, стремительно в будущее.
Об этом же повествуют баннеры, сделанные из премиального не то стекла, не то пластика с яркими принтами.

Ильинка — это место легенды. Когда-то тёплые торговые ряды, а теперь самый близкий дом к Кремлю. Проект не устремлен в будущее, он связывает прошлое и настоящее, укореняясь в том, что кажется незыблемым. Он не стремится изменить окружающее его пространство, он достойно в него встраивается, как бы говоря: я здесь был всегда, я здесь буду всегда. Мои стены помнят еще русских императоров, вот барельефы, вот архитектура, реконструкция, наследие Юнеско.
Баннеры вокруг проекта другие — не кричащие, а сдержанные, черные, с деревом.

Это своеобразная проекция теории Карла Мангейма, в который он разделял все человеческое знание на идеологию (основанное в прошлом) и утопию (нацеленное в будущее).

Но поскольку мы в брендинге много внимания уделяем словам, то и идеологию с утопией продать сложно, хоть и методологически точно.
А вот легенду и мечту можно.

А что вам ближе — легенда или мечта?

#decodingcase

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни