Постирония в рекламе или можно ли давить милые сердцу вещи

Сегодня обсудим нашумевший ролик с прессом от Apple для iPad Pro.

Какие основания для успеха.
Во-первых, очень понятная метафора, всё в одном.
Во-вторых — очень крутой продавший. Прямо на уровне Apple ++, даже несмотря на то, что эстетика — это один из несомненных кодов коммуникации Apple. Я честно когда смотрел, думал как это круто снято, а не как они топчут настоящее.
В-третьих — если вы вдруг не видели в тредах шортов, тиктоков и прочих сторис как что-то давит пресс, то возможно вас отключили от всех алгоритмов. ТАк что тут была заявка на то, чтобы попасть ее на волну хайпа.

Что же в итоге получилось?
Очень красивое сообщение с очень антидушевным сообщением. Никакой больше реальной жизни, добро пожаловать в матрицу. Ту тук Неро следуй за белым кроликом к новому ультратонкому девайсу. При том, можно было это всё превратить в игру, если сделать айпад по размеру пресса, а сам пресс игрушечным, но — нет, специально показали, как давится настоящее.

Впрочем, Apple опомнились и извинились, но ролик не сняли.
А вот Сергею например вообще ролик понравился.

Что думаю я?
Я в целом люблю злую рекламу, но эта реклама не злая.
Она вроде как очень добродушно рассказывает нам про ужасные вещи — что в нашем мире будет всё меньше теплого лампового аналогового, и всё больше — холодного тонкого электронного.
При том, мы ж с вами профессионалы, а реклама, безусловно, должна не нравиться, а работать.
И работает ли эта реклама? Я не знаю.
Но с точки зрения имиджа у селебрити, это однозначно не лучший ход. Ирония, если она и была, не считалась.
В общем, когда увлеклись перфомансом и тактикой, но забыли про геном бренда — это ж вам не самсунг какой-нибудь так функции показывать.

Фактически по тому, насколько хороши будут продажи айпада, мы наконец поймем, в каком мире мы живем — еще в безразмерном мире постмодерна или уже в ассертивном мире метамодерна. Ну или придумаем там после вуки, бани, и шивы какой-нибудь мир.

Предлагаю PRESS — Painful Resilient Emotional Senseless Stressful.

#decodingcase