Три книги в основе стратегии 

Есть такой распространенный жанр — попросить порекомендовать про три самые важные книги, которые сформировали мнение о какой-то области мысли. 

Конкретно здесь — меня и стратегию. 

Первая книга — 10 маст ридов о стратегии HBR, и конкретно открывающая статья Майкла Портера о том,  что такое и зачем нужна стратегия. 

Книга такая важная для меня, что с неё я открыл рубрику о книгах на этом канале. 

Вторая — «Мыслить социологически» Зигмунда Баумана. Эта книга открыла мне путь в социологию, а моя стратегия, несмотря на наслоившийся фьюжн из других социальных наук, все же в основе социологична. 

Бауман показал, как много условностей на самом деле условности, но от этого, как может показаться, их важность не падает, а только возрастает, потому что они и делают нас обществом. 

И еще, конечно, то, что социолог не должен руководствоваться здравым смыслом. Этоконечно веселит, но в этом есть большая правда. 
Здоровый смысл — враг истины и креатива, а на стыке креатива и истины рождается стратегия. 

Но третья — самая неожиданная. 

В 12 лет я прочитал энциклопедию Аванта+ по истории религий. Эти энциклопедии, если вы родились в прошлом веке, вы наверняка помните — такие очень большие книги золотыми буквами на суперобложке ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ. 
И я прочел самые разные, история, география, биология, археология. Но именно энциклопедия религий (в двух томах) произвела на меня наибольшее впечатление. 
Я буквально проглотил её и понял, сколь много разнообразия в божественном, как по-разному люди могут объяснять для себя вечные темы и смиряться со смертью. (Ещё большое внимание у меня почему-то вызывала история Гражданской войны в России, но об этом вы можете почитать два поста выше). 

Бренды по сути дела — это такая коммерциализации веры. 
Но ирония в том, что веру нельзя коммерциализировать без опаски перед Всевышним. В неё просто не будут верить, а, соответственно, и платить. 

Как любая вера начинается с пророка, и только потом поддерживается системой, так и бренд несет отпечаток основателя. 
И именно этот отпечаток, заряд и принципы являются кататхезисом бизнеса. 

Если ли бизнесы и бренды без этого? Да на самом деле пруд пруди, есть медийное инструменты, история, слияния поглощения.
Но бренды, образующие вокруг себя культи, всегда чем-то сродни религии. И я как-то до этого отдельно от Кунде дошел, хотя его книга Корпоративная Религия тоже значимая. 
Но настоящие религии увлекательнее. 

#decodingbook  

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни