Будущее постарело

Пока маркетологи всех брендов гоняются за зумерами и поколением Альфа, мировая демография прошла точку невозврата.

Впервые в истории людей старше 65 лет на планете стало больше, чем детей младше пяти лет.

Бюро переписи США опубликовало цифры, которые хочется показать каждому маркетологу:

— ещё в 2022 году обе группы составляли примерно по 10% населения;

— к 2060-му людей 65+ будет уже около 20%, а детей младше пяти останется около 7%;

— число людей старше 65 вырастет с 852 млн до 2 млрд, и именно на них придётся 55% чистого прироста населения планеты.

Пора перестать смотреть на старение только как на нагрузку на социальные системы.

Это огромный новый рынок: превентивная медицина, понятные интерфейсы, финансовые сервисы, образование, путешествия, работа и продукты для долгой активной жизни.

Пока бизнес по привычке пытается омолодить аудиторию, сама аудитория планеты стремительно взрослеет.

Потому что главная целевая аудитория будущего уже давно родилась.