Энергетики для тревожников

Сначала нам продавали кофеиновую газировку, чтобы мы с вами могли работать дольше.

Теперь — чтобы смогли успокоиться после сгоревших дедлайнов.

За океаном набирают популярность функциональные напитки, которые обещают помочь расслабиться.

В составе — магний, растительные экстракты и другие ингредиенты с репутацией помощников в борьбе со стрессом.

В рекламе — жидкая индульгенция на отдых для выгоревших работяг.

Один из заметных брендов, британский TRIP, ещё осенью 2025 года сообщал о выручке свыше $100 млн и планировал превысить $200 млн в 2026-м.

В России энергетики тоже сдают позиции: в первом квартале их розничные продажи упали на 7%.

Клинических доказательств, что эстетичная баночка с магнием реально спасает от стресса, конечно же, нет.

Сначала FMCG-бренды зарабатывают на желании человека всё успеть.

Потом — на его желании, чтобы все отстали.

Среди всего ассортимента я выбираю вкус «коллеги, давайте уже в понедельник».