Как фарма взломала модный ритейл

На фоне популярности «Оземпика» и других препаратов для похудения у модной индустрии тоже кое-что уменьшается.

Размеры XL и выше тихо исчезают с полок.

H&M сообщил об отказе от размеров 3XL и 4XL, сославшись на низкий спрос.

У Mango, по данным Edited, доля больших размеров среди новых платьев сократилась с 6,6% весной и летом 2025 года до 0,5% в том же сезоне 2026-го.

Но главная бизнес-аномалия совсем в другом.

Стремительная потеря веса заставляет потребителей полностью обновлять гардероб, причем по несколько раз за год.

Фарма не просто обнулила эпоху коммерческого бодипозитива.

Она случайно подарила продавцам одежды самую эффективную механику повторных продаж.