Как присвоить чужой бренд

Как заставить людей запомнить продукт, о котором они ещё вчера не слышали?

Предложить им самим решать его судьбу.

Исследователи из Journal of Marketing обнаружили, что спрос на продукт растёт, если покупатели сами участвуют в создании его бренда.

Здесь активируется эффект психологического владения: человек ещё ничего не купил, но уже подсознательно считает продукт своим.

Когда сам придумал бренду персонажа, появляется личный повод следить за его судьбой. Особенно если за идею можно ещё и получить приз.

Именно такой конкурс объявила винокурня «Крутояр»:

— победитель отправится на Ставрополье: с экскурсией по Пятигорску и визитом на винокурню;
— автору народного фаворита достанется флагманский смартфон;
— ещё девять авторов самых оригинальных концепций получат специальные призы.

Чтобы претендовать на призы, нужно придумать «Крутояру» маскота — персонажа, который станет лицом бренда. Мы тоже попробовали представить, каким мог бы быть маскот Крутояра.

Подать работу можно до 10 октября через Telegram-бот проекта.

Принимают всё: иллюстрации, 3D, анимацию, видео, графику. Использовать ИИ тоже можно: происхождение пикселей совершенно неважно.

Мне в этой истории нравится, как меняется роль зрителя.

Пролистать чужую рекламу — дело секунды.

А за персонажем, к созданию которого приложил руку сам, уже хочется следить — и, возможно, даже маме показать.