📣 Ритейлеры превращают собственные площадки в рекламные экосистемы
#кейсывритейле

Asda и Amazon: retail media за пределами США
Британская сеть Asda стала первым ритейлером за пределами США, который внедряет Amazon Retail Ad Service в свои онлайн-магазины.
Партнёрство позволит брендам и рекламным агентствам покупать рекламу на площадках Asda через привычные инструменты Amazon Ads. Кампании можно будет запускать и измерять в единой среде.
Развёртывание запланировано поэтапно с четвёртого квартала 2026 года. Реклама будет работать на онлайн-площадках Asda, включая grocery-направление и George.

💡 Что полезно:
- рекламодателю не нужно осваивать отдельную систему Asda;
- данные о покупательском поведении используются для более точного таргетинга;
- бренд может планировать кампании сразу в нескольких retail media networks;
- ритейлер получает доступ к технологиям и рекламному спросу Amazon.
📍 Рынок: Великобритания
📅 Дата: 2026
🔗 Источник: Marketing Week

Tesco Media: видео прямо в момент покупки
Tesco Media запустила премиальные видеоформаты на сайте Tesco.com и в мобильном приложении.
Первый формат размещается на grocery homepage приложения. По данным Tesco, этот раздел посещают более 12 млн уникальных пользователей в месяц, а более 65% покупателей начинают свой путь именно с этой страницы.
Второй формат появляется в браузерной версии сайта на desktop и mobile во время просмотра категорий и товаров.
Рекламодатель может использовать видео не только для охвата, но и для перехода к карточке товара. Эффективность кампании измеряется внутри closed-loop-системы Tesco, которая связывает рекламный контакт с последующими покупками.

💡 Что полезно:
- видеореклама появляется рядом с товарным выбором;
- бренд может объединить awareness и performance в одной кампании;
- переход к покупке измеряется внутри экосистемы ритейлера;
- мобильное приложение становится полноценным рекламным каналом.
📍 Рынок: Великобритания
📅 Дата: апрель 2026
🔗 Источник: The Media Leader

Tesco, Diageo и PepsiCo: тестирование новых форматов
До полноценного запуска Tesco Media тестировала новые видеоформаты вместе с крупными брендами, включая Diageo и PepsiCo.
Важная особенность проекта - реклама появляется не только на главной странице, но и в контексте просмотра категорий. Пользователь уже находится в процессе выбора товаров, поэтому коммуникация ближе к моменту покупки.

💡 Что полезно:
- формат можно тестировать на ограниченной группе партнёров;
- реклама в категории потенциально более релевантна, чем общий баннер;
- крупные бренды выступают early adopters новой рекламной площадки;
- retail media может продавать не только sponsored products, но и storytelling-форматы.
📍 Рынок: Великобритания
📅 Дата: апрель 2026
🔗 Источник: Retail Technology Innovation Hub

Раньше ритейлер зарабатывал в основном на продаже товаров. Сейчас его сайт, мобильное приложение, программа лояльности, данные о покупках и даже цифровые экраны в магазинах становятся рекламными активами.
Так появилась модель retail media - продвижение товаров и брендов внутри площадок, где покупатель уже ищет, сравнивает и покупает.
Но в 2026 году ритейл-медиа выходит за пределы собственного сайта. Ритейлеры подключают AI-поиск, внешние рекламные платформы, delivery-приложения, социальные сети и видеоканалы.

😀 Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка