Retail Media в Европе переходит из стадии перспективного сегмента в крупный рекламный рынок: в 2025 году он рос быстрее digital-рекламы в целом, превысил 10% рынка, а основной рост обеспечивал Retail Search, который уже заметно влияет на структуру всего Search.

1. Retail Media растет существенно быстрее всего digital-рынка.
В 2025 году европейский рынок Retail Media достиг €13,3 млрд, увеличившись на 16,7% против +10,5% для digital-рекламы в целом.

2. Retail Media впервые превысила 10% всего digital ad spend в Европе.
Это уже не небольшой специализированный сегмент, а заметная часть европейского рекламного рынка.

3. Главный драйвер Retail Media — Retail Search.
На Retail Search приходится €10,0 млрд, то есть примерно три четверти всего Retail Media. Рост составил 19,1%. Retail Display значительно меньше: €3,3 млрд и рост 9,8%.

4. Retail Search растет почти в три раза быстрее обычного Search.
Standard Search вырос на 6,8%, а Retail Search — на 19,1%. В результате доля Retail Search в общем Search увеличилась с 16,3% в 2024 году до 17,8% в 2025-м.

5. Retail Media становится одним из структурных факторов изменения рынка Search.
Авторы прямо выделяют Retail Search как направление, которое растет в три раза быстрее традиционного Search. То есть речь уже не просто о росте нового рекламного формата, а о перераспределении внутри самого рынка Search.

6. Retail Media нельзя считать только рекламой на сайтах ритейлеров.
В методологии AdEx Retail Media выделяется из Search и Display, чтобы не допускать двойного счета. При этом отдельные компоненты Retail Media первоначально находятся внутри этих категорий.

Главное изменение происходит не просто в появлении Retail Media, а в перераспределении рекламных денег в пользу площадок, которые одновременно обладают трафиком, данными о покупателе и непосредственным доступом к покупке

IAB Europe AdEx Benchmark 2025

😀 Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка