Мировой рынок красоты вырастет на 5% в год до 590 млрд долларов к 2030 году

Парфюмерия обогнала декоративную косметику и стала третьей по величине категорией.

Каналы дистрибуции переживают перестройку — соцкоммерция и агентная торговля (покупки через ИИ) растут быстрее физической розницы, при этом универмаги продолжают терять позиции.

TikTok обгоняет универмаги по темпам роста в бьюти. В США продажи на платформе растут на 260% в год с 2023 года и должны достичь 4 млрд долларов в 2026 году, хотя доля TikTok в общем рынке пока всего 2%. При этом Amazon и TikTok вместе уже могут обойти по продажам Sephora и Ulta Beauty вместе взятые.
Корейский бренд Dr. Melaxin за год вырос с нуля до 10% доли рынка ухода за кожей в TikTok Shop в США, заработав около 57 млн долларов, за счёт видео с быстрым видимым эффектом (пилинг кожи от продукта на основе спикул).

Дешёвая розница теперь работает и с премиальными брендами, если правильно выстроить архитектуру продукта. Южнокорейский дискаунтер Daiso поднял продажи бьюти на 70% в 2025 году, договорившись с премиальными марками о создании отдельных линеек с ценой до 4 долларов (упрощённые формулы, минимальная упаковка). Запуски Jung Saem Mool и Too Cool For School раскупали за часы, а линейка Mimo by Mamonde от Amorepacific продала больше миллиона единиц вскоре после старта. Вывод для брендов: не обязательно снижать цену на основной SKU, можно создавать "младшую сестру" линейки под конкретный канал.

ИИ-агенты станут заметным каналом покупок в ближайшие 3-5 лет. Прогноз: ИИ-платформы могут занять до 35% транзакций в электронной коммерции. Это значит, что брендам придётся заниматься generative engine optimization вместо привычного SEO — структурировать контент про ингредиенты, эффективность и клинические данные так, чтобы его понимали и рекомендовали языковые модели.

Дополнительный сигнал: домохозяйства, использующие GLP-1 препараты, тратят на 30% больше на бьюти-продукты, чем те, кто их не использует, что открывает отдельную нишу для новых продуктов (уход за кожей при потере объёма лица, средства против истончения волос).

McKinsey «From aisle to algorithm», 2026