Data Insight выпустила отчет “ЗОЖ. Карта возможностей 2026”

Долгосрочно ЗОЖ является стабильно растущей категорией. Продолжительность жизни населения в течение XX века значительно увеличилась (почти в два раза) и продолжает расти, что привело в конце XX века к росту интереса к здоровому образу жизни, здоровому питанию. Раз уж мы живем теперь долго, то хорошо бы еще и быть при этом во второй половине жизни здоровым и телом, и духом, и головой.

В силу того, что продолжительность жизни продолжает увеличиваться во всех странах мира, в том числе и в России, интерес к ЗОЖ будет постоянно расти еще в течение десятилетий.

Начальный, хайповый спрос на ЗОЖ прошел, что, с одной стороны, подразумевает переход к более медленному росту, а с другой - этот рост становится более планомерными, что важно, охватывает более широкую аудиторию.

Продукты питания - самый простой вид ЗОЖ (потому что для этого ничего не надо делать, кроме как есть «правильные» продукты, часто вместе с «неправильными»). Напротив, для спортивных товаров, тоже ЗОЖ, надо заниматься спортом и выделять для этого время, а главное- нужно этим спортом заниматься: регулярно рано вставать, делать упражнения. Для потребления «правильных» продуктов питания этого всего не требуется.

Иными словами, потребители становятся приверженцами более здорового образа жизни, однако, делают это максимально дешево и без лишних усилий для себя.

Отчёт Data Insight о рынке ЗОЖ представляет собой компактный, но насыщенный документ объёмом 40 страниц, ориентированный на быструю сверку гипотез, стратегическое планирование и принятие решений в условиях неполных данных.

В отчёте раскрываются:
• динамика ключевых показателей категории: продажи, структура каналов, роль офлайна
• факторы, которые реально влияли на рынок в 2023-2025 годах
• факторы, которые будут определять развитие категории в 2026 году
• практические выводы: что это означает для стратегии, ассортимента и каналов

Чем полезен отчет:
🔺помогает проверить свои гипотезы и планы
🔺дает возможность сверить стратегию с фактической динамикой рынка
🔺позволяет увидеть точки роста и зоны риска раньше конкурентов

Заказать отчет "ЗОЖ. Карта возможностей"