Мировые примеры экосистем рынков

Карты экосистем давно стали отдельным форматом аналитики. Они помогают быстро понять структуру рынка, увидеть основных игроков и новые направления развития

Data Insight выпускает «Экосистему электронной торговли» два раза в год. В ней собраны компании, которые работают на рынке eCommerce в России, сгруппированные по направлениям услуг.

Самый близкий аналог - ECDB E-Commerce Ecosystem Map
На одной схеме собрано более 250 компаний, сгруппированных по направлениям: платформы, платежи, логистика, маркетинг, аналитика, автоматизация, CMS, ERP и другим. Карта ориентирована именно на инфраструктуру eCommerce.

Retail Media Landscape - самая быстрорастущая категория последних лет.

- IAB Europe Retail & Commerce Media Landscape Map
- BVDW Retail & Commerce Media Landscapes

Это уже не про интернет-магазины, а про рекламную экосистему вокруг ритейла. На картах показываются:

- Retail Media Networks
- маркетплейсы
- рекламные технологии
- measurement
- data providers
- агентства
- SSP/DSP
- commerce media

Такие карты ежегодно обновляются, потому что рынок развивается очень быстро.

3. Capability Maps - более современная версия экосистем.

Например, IAB Europe Retailer Digital Advertising Capability Map

Вместо логотипов компаний карта показывает еще и возможности каждого игрока:
- onsite media
- offsite media
- instore media
- targeting
- measurement
- API
- self-service
- clean room

Получается уже не просто каталог компаний, а инструмент выбора поставщика.

4. LUMAscape - самый известный формат подобных карт.

LUMA Partners LUMAscapes

LUMA Partners уже более 15 лет выпускает огромные карты рекламного рынка. Сейчас существует около 18 разных LUMAscape:
- Advertising Technology
- Marketing Technology
- Commerce Media
- Retail Media
- AI
- Video
- Creator Economy
- Identity
- Commerce

Именно они фактически придумали формат "стены из логотипов".

5. Технологические стеки - еще один интересный формат.

Например, Wayflyer eCommerce Stack
Emerce E-commerce Tech Report

Вместо вопроса "какие компании существуют" они отвечают на вопрос: Какие сервисы реально используют интернет-магазины?

Причем можно посмотреть:
- какие платформы самые популярные;
- какие платежные системы используют чаще всего;
- какие CRM растут;
- какие сервисы теряют рынок;
- как отличается стек у маленьких и больших магазинов

Если знаете другие интересные карты экосистем в ритейле, eCommerce или digital, поделитесь ими в комментариях.