Российский рекламный рынок продолжает расти, но темпы замедляются.

По данным АКАР, в 2025 году объем рынка составил 981,6 млрд рублей, что на 9% больше показателя 2024 года. Для сравнения, годом ранее рынок вырос на 24%, до 904,7 млрд рублей.

Главным драйвером остается интернет. В новой сегментации АКАР сегмент «Интернет-сервисы» вырос до 510,1 млрд рублей в 2025 году. Среди наиболее динамичных направлений выделяются retail media, видеореклама, реклама в классифайдах и другие цифровые форматы.

Retail media продолжает быстро развиваться. По оценке АРИР, объем рекламы eRetail media в 2025 году составил 580 млрд рублей без учета кликаут-баннеров, увеличившись на 58% за год. Рост связан с развитием маркетплейсов и ритейлеров как рекламных платформ, доступом к данным о покупательском поведении и возможностью связывать рекламный контакт с продажей.

Крупнейшие рекламодатели из секторов: ecommerce и маркетплейсы, банки, телеком.
Крупнейшие компании-рекламодатели: Сбер, ВТБ, Яндекс.

В 2026 году рынок продолжит расти, но ожидается дальнейшее замедление темпов. Основные возможности будут связаны с развитием цифровых экосистем, retail media, использованием данных и внедрением технологий искусственного интеллекта в рекламные процессы.

Источник: Российский рекламный рынок 2026