Рынок programmatic-рекламы продолжает концентрироваться вокруг крупных игроков, это показывает рейтинг DMC Russia.

Лидером по выручке остается Hybrid, за ним следуют Segmento, VK, Soloway, МТС Ads и другие крупные технологические платформы. В рейтинг вошли 69 компаний, работающих с DSP и другими programmatic-продуктами.

Главный тренд рынка это консолидация. Участники исследования ожидают дальнейшего укрупнения игроков, роста числа технологических партнерств и развития новых рекламных форматов. Наиболее перспективными направлениями называют видео, CTV и Advanced TV, retail media, цифровую наружную рекламу (DOOH), self-service платформы и использование данных для повышения эффективности рекламных кампаний.

Основными драйверами рынка остаются растущий спрос на performance-рекламу, развитие retail media, улучшение качества данных и автоматизация закупки рекламы. При этом большинство экспертов ожидают, что в 2026 году темпы роста замедлятся из-за экономической неопределенности, сокращения инвестиций и усиления конкуренции. Среди ключевых рисков называются ужесточение регулирования в сфере персональных данных и дальнейшая консолидация рынка.

Авторы отдельно отмечают ограничения рейтинга. Он построен на бухгалтерской выручке российских юридических лиц, а не на выручке только от DSP. Поскольку большинство компаний развивают сразу несколько рекламных продуктов, в расчет включена совокупная выручка всех связанных юридических лиц. Это позволяет сравнить масштаб игроков, но не отражает объем именно programmatic-бизнеса каждой компании.

Источник: Рейтинг Programmatic групп по выручке