Больше половины российского fashion уже находится в онлайне.

По оценке Data Insight, в 2025 году на онлайн пришлось более 50% продаж одежды, обуви и аксессуаров в денежном выражении. При этом около четверти всего рынка уже приходится на одного игрока, а оборот Wildberries в fashion оценивается примерно в 1,5 трлн рублей.

Рынок растет в рублях, но почти не растет в количестве купленных вещей. Покупатели стали реже обновлять гардероб, дольше принимают решение о покупке, внимательнее оценивают качество и чаще ждут скидок. Рост рынка все больше определяется инфляцией и увеличением среднего чека, а не ростом потребления.

В массмаркете главным фактором остается цена. Основной объем продаж сосредоточен на маркетплейсах, конкуренция усиливается, а средний сегмент постепенно теряет покупателей. Все больше брендов вынуждены либо снижать цены, либо искать возможности перейти в более высокий ценовой сегмент.

Верхние сегменты продолжают расти и уже занимают около 1 трлн рублей, или 16-20% рынка. При этом рост premium и luxury связан не с массовым переходом покупателей в дорогие категории, а с более быстрым ростом цен и сохранением спроса со стороны обеспеченной аудитории. Для luxury ключевым фактором становится не цена, а доверие к происхождению товара, его подлинности и каналу покупки.

Подробнее об исследовании и полной версии на сайте Data Insight.

Отчет Одежда и Обувь 2026 (массмаркет). Карта возможностей

Отчет Fashion Premium & Heavy Luxury в России 2026-2027. Карта возможностей