UNIQLO: сайт остается главным каналом привлечения покупателей

Несмотря на развитие мобильного приложения, в Европе и США основная аудитория бренда продолжает приходить через сайт. В Великобритании только сайт используют 77% цифровой аудитории, в Германии 81%, в США 78%. Доля пользователей, которые взаимодействуют только через приложение, остается относительно небольшой.

При сравнении UNIQLO с другими fashion-ритейлерами видно, что приложение компании значительно уступает конкурентам по размеру активной аудитории. При этом посещаемость сайта продолжает быстро расти, особенно в Европе и США.

Даже для международного бренда собственный сайт остается основным инструментом привлечения новых покупателей. Поэтому инвестиции в SEO, посадочные страницы, поиск и трафик из социальных сетей пока дают больший эффект, чем попытки максимально быстро перевести пользователей в мобильное приложение.

State of eCommerce 2026 компании Sensor Tower