Ключевые проблемы онлайн-рынка fashion в 2026 году. Где fashion-ритейл теряет деньги и устойчивость

1. Климат и погода
Аномальные сезоны срезают 10-15% оборота, копят остатки, давят на маржу

2. Доминирование маркетплейсов
Концентрация GMV у 1-2 игроков диктует комиссии и правила выкладки

3. Возвраты как "аренда"
До 1/3 покупок никогда не были бы оплачены - прямое вымывание выручки

4. Токсичный офлайн
Падение трафика ТЦ, низкая конверсия, рост стоимости рекламы и аренды

5. Сжатие среднего сегмента
Покупатель вниз к цене или вверх к бренду - середину пустеет

Подробнее о возможностях на массмаркет-рынке по продаже одежды и обуви в отчете Data Insight "Карта возможностей. Одежда и обувь (массмаркет) 2026"