Российский онлайн‑ретейл растёт за счёт частоты заказов и качества сервиса: покупателю нужны «два клика», быстрая доставка и прозрачная оплата. Ретейлеры выбирают — строить свои финсервисы или использовать готовый финтех‑контур. Поэтому растёт спрос на BaaS: встроенные решения, которые объединяют платежи, фискализацию и аналитику и становятся стандартом для конкурентного e‑commerce