Что определяет fashion-рынок в 2026 году

1. Фаза рационализации
Меньше походов в офлайн, меньше покупок - оборот удерживается ростом среднего чека. В 2026 году картина повторится

2. Онлайн стал основным каналом
Более 50% продаж в деньгах еще больше в штуках. Маркетплейсы доминируют, доля канала продолжит расти

3. Один игрок - четверть рынка
Wildberries в одиночку держит ~25% всего fashion. Ozon вдвое меньше, Lamoda и остальные - менее 100 млрд рублей

4. Возвратное потребление - норма
"Бесплатная двухнедельная аренда" на маркетплейсах подбирается к 1 трлн рублей, до 1/3 - вымывание выручки

5. Средний сегмент размывается
Массмаркет - основной объем (~72%), конкуренция максимально жёсткая именно в нижнем и среднем сегментах

6. Офлайн - место примерки
Падает трафик и конверсия, ритейлеры закрывают магазины, монобренды ищут новые форматы коммуникации

Подробнее о возможностях на массмаркет-рынке по продаже одежды и обуви в отчете Data Insight "Карта возможностей. Одежда и обувь (массмаркет) 2026"