В приложениях Пятёрочки и Перекрёстка появилась отдельная витрина Много горячего. В пилоте – 82 позиции: бургеры, хот-доги, роллы, сэндвичи, пицца, завтраки, горячие закуски и напитки. Среднее время заказа – 30 минут.
X5 здесь выходит не в случайную нишу, а в один из крупнейших сегментов доставки. Компания уже показала в e-grocery, что крупный ритейлер со своей инфраструктурой может расти быстрее, чем многие специализированные игроки и агрегаторы, если умеет собирать частотный спрос внутри собственной корзины. Теперь та же логика переносится в food delivery: горячая еда добавляется к основной покупке, доставка идёт через уже существующую инфраструктуру, а значит экономика входа для X5 заметно лучше, чем у игрока, который строит этот сценарий с нуля. В 2025 году рынок доставки готовой еды из ресторанов в России составлял около 600 млн заказов, а в деньгах – порядка 750-800 млрд рублей, так что X5 выходит на очень крупный рынок.
Главными конкурентами здесь будут прежде всего проекты Яндекса (Яндекс Еда и Маркет Деливери), который остаётся лидером рынка доставки готовой еды. Но у X5 есть сильная позиция в другом: она может не просто продавать доставку еды как отдельный сервис, а встраивать её в уже существующий продуктовый заказ. Если масштабирование пойдёт быстро, X5 вполне может претендовать на 10-15% рынка заказов в горизонте ближайших года-двух. Это амбициозная цель, но она выглядит рабочей именно потому, что компания использует собственные дарксторы, текущую логистику и частотную аудиторию Пятёрочки и Перекрёстка, а не начинает с пустого места.
Сергей Семко, ведущий аналитик Data Insight