Смартфоны 2026. Карта возможностей

🚫Поддержки фирменной розницы со стороны брендов нет и не будет.

Уход международных брендов с российского рынка (пусть и формальный в некоторых случаях) и ненадежность китайцев делают фирменную розницу в смартфонах фикцией. Отсутствие поддержки бренда (контроль цен, рекламные бюджеты, официальный сервис) делают нежизнеспособной модель фирменной розницы (в смартфонах точно так же, как и во всех других категориях).

Существующие розничные сети вынуждены либо закрываться / сворачиваться до одного флагманского магазина, либо перепрофилироваться в более широкий формат – «прикосновение к бренду» за +20-25% цены к «серовозам» не выглядит для покупателя предложением, от которого нельзя отказаться. В конце концов, можно отлично прикоснуться к бренду, чтобы потом купить смартфон в другом месте.

Новые китайские бренды крайне скупы на инвестиции в Россию, предпочитают перекладывать весь объем затрат на партнера. Отсутствие долгосрочных контрактов с понятными бенефитами не мотивирует партнеров в России к строительству сетей.

Samsung – единственный претендент на эту нишу, если он:

• выделит маркетинговый бюджет на развитие розницы
• усилит контроль цены (ограничивая возможности «серовозов» по продаже хотя бы через каналы маркетплейсов)
• реанимирует свою омни-розницу

Узнать подробнее