Смартфоны 2026. Карта возможностей

Ключевые тренды | Часть I

📉 Продажи смартфонов падают впервые за много лет

Продажи смартфонов в России переживают аномальное падение, которое можно сравнить разве что с обвалом после санкций 2022 года.

По данным сетей, в 2025 году рынок сократился в штуках на ~20% в III квартале и почти на 25% в деньгах по сравнению с 2024 годом, тогда как средний чек немного снизился. Это падение фиксируется одновременно в федеральных сетях и на маркетплейсах: снижение почти на 30% в августе 2025 года на крупнейших площадках показывает, что аномалия не сезонная, а системная.

Рынок быстрее «стареет»: потребитель удлиняет цикл замены, а прирост денег поддерживается инфляцией и долей премиума. На Apple и Samsung приходится существенно более половины рынка в деньгах и менее трети в устройствах. Рост числа «мелких» и относительно недорогих брендов в 2023-2024 годах практически не оказал влияния на деньги.

Однако и эти «мелкие» бренды привозят все более надежные устройства, которые все лучше защищены от внешних воздействий, все более крепкие и все реже требуют замены. Средний возраст смартфона постоянно растет.

Рынок смартфонов в 2025 году сократился на 1-2 миллиона новых устройств, еще 1-2 миллиона устройств «перетекли» из «белых» каналов в «серые» и кроссбордер, что практически не оказало влияния на оборот рынка: инфляция, новый айфон (всплеск продаж с высоким ценником) – поддержали продажи.

Узнать подробнее