Главное слово на рынке остается, конечно, за рекламодателем, как субъектом, формирующим стратегию и задачи бренда, а также являющегося носителем рекламного бюджета. Ключевой нашей задачей мы видим формирование решений для максимально эффективного продвижения бренда на наших площадках.
Александра Стрелкова, сопредседатель комитета по Advanced TV Ad, генеральный директор MTS Ads Premium Video
Как и всегда, ситуация тут очень зависит от размера – как со стороны рекламодателя, так и со стороны селлера. Крупные рекламодатели обладают большими возможностями влиять на площадки. Площадки в большей степени фокусируются на больших бюджетах с точки зрения гибкости. Тем не менее, отечественный рынок интерактивной рекламы можно считать достаточно большим и гибким, чтобы удовлетворять запросы игроков разного масштаба и обеспечивать качественные размещения для всех сторон.
Борис Абрамов, сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ)
Сегодняшний рынок интерактивной рекламы находится в состоянии динамического неустойчивого равновесия между рекламодателями и рекламными площадками, при этом каждая сторона играет важную роль в формировании условий взаимодействия. С одной стороны, качественного инвентаря колоссально не хватает, поэтому ряд форматов и площадок резко взлетели в цене. С другой стороны, маркетинговые инвестиции российского бизнеса в бренд не настолько масштабны, чтобы инфляция рекламы была слишком высокой. Поэтому можно сказать, что в действительности на сегодняшний день никто из участников рынка не имеет полного контроля.
Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по Digital Video Ad, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV / getads
Читать отчет