📱Смартфоны 2026. Карта возможностей

Data Insight представляет исследование «Смартфоны 2026. Карта возможностей».

Ключевые выводы:

▪Рынок смартфонов сегодня таков, что на нем практически нет точек роста. Он перестал быть «драйвовым» и стал «скучным». На этом рынке нет драйверов роста кроме регулирования. Все точки роста на рынке связаны либо с перераспределением долей продавцов (цена + маркетинг), либо с работой с государством (изменение регуляторики).

▪Потребителям смартфонов больше не интересны смартфоны сами по себе, но интересны возможности, которые эти устройства предоставляют

▪Главный ньюсмейкер – государство в прямых и косвенных ограничениях. Сокращение доступа к экосистемам снижает ценность «начинки» телефона (и опять удлиняет цикл замены)

▪У крупной розницы нет точек роста в продаже телефонов – только в продажах сервисов экосистем

▪Рынок смартфонов стагнирует не из-за высокой стоимости, а из-за того, что на нем нет ничего нового и что цикл смены устройств удлиняется. Все технологические инновации – как «железные», так и «софт-верные» – незначительные или медленные

▪На стагнирующем рынке, маркетинг – король. Тот, кто первый из крупных продавцов и производителей расчехлит маркетинговый бюджет, выиграет рынок в 2026-2027 годах

Узнать подробнее