Количество ПВЗ в России за 2025 год: темпы роста

«ПВЗ в 2025 году остаются ключевым каналом получения онлайн-заказов: шаговая доступность делает их удобными для покупателей, а относительная бюджетность – привлекательными для игроков eСommerce. При этом рынок перешёл от экстенсивного роста к фазе стабилизации и пересборки. После нескольких лет активного открытия новых точек темпы расширения заметно замедлились, особенно в крупных городах, где сеть близка к насыщению. Фокус сместился с количества на качество – выбор локаций, экономика точки и управление трафиком.

По нашим оценкам, к декабрю 2025 года крупнейшие маркетплейсы располагали следующими сетями ПВЗ: Wildberries – около 88 тыс. точек, Ozon – порядка 86,8 тыс., Яндекс Маркет – примерно 12,8 тыс. В этих данных не учитываются постаматы, которые есть у Ozon и Яндекса.

Заметным событием года стала корректировка требований маркетплейсов к ПВЗ. После периода жёсткой монобрендовой политики площадки начали аккуратно либерализовать правила, допуская элементы мультибрендованности и совместное размещение с логистическими партнёрами. Это отражает экономические реалии: рост затрат на аренду и персонал снизил устойчивость монобрендовых точек, особенно в малых городах и спальных районах.

Среди других значимых событий – приобретение Яндексом Boxberry с последующей оптимизацией сети и переход Почты России к системному открытию партнёрских ПВЗ.

Важным фоном 2025 года стало и ужесточение регулирования платформенной экономики: новый закон зафиксировал ответственность маркетплейсов за работу с партнёрами, включая владельцев ПВЗ, и задал направление к более формализованным отношениям на рынке».

Сергей Семко, ведущий аналитик Data Insight