Подъехала новая архитектура ELTP.

Extract, Load, Transform, and Publish.

Этап publish похож на Reverse ETL, но как пишет автор статьи, вы не понимаете - это другое.

All Reverse ETL destinations are Publish-type destinations, but not all Publish destinations are Reverse ETL.

Сама статья в блоге Airbyte.

Похоже теперь каждая компания хочешь придумать модный buzz word, как DBT делают с modern data stack.
И потом продвигать новую концепцию на всех конференциях.