Наконец-то мы запустили «Весточку из Арктики», между моим предыдущим «щас все будет» и «мы это сделали» прошло 20 дней, 20 литров кофе и не менее 20 тестовых рассылок. И это снова рубрика, как я #строю_медиа про Арктику.

Ставить сроки — это нормально. Это мотивирует и подстегивает (шутка в чате про вторую смену — не шутка). И иногда не укладываться в них — тоже нормально, особенно когда запуск зависит от решения технических вопросов. В процессе возникают баги, которые ты не мог предусмотреть. И никто не мог.

Поэтому за словами «мы запустили» скрывается масштабная мысль: мы обкатали нашу рассылку по всем параметрам — от содержания и оформления писем до их отправки, и так несколько раз. А потом из запуска плавно перешли во второй круг ада этап — продвижение.

Каким бы восхитительным и уникальным ни был ваш проект, знаете, как в рекламе «не запостил — не было», без продвижения о нем никто не узнает. А продвижение стоит денег.

Вы можете сколько угодно написать гениальных стихов и складывать их совершенно бесплатно в ящик стола. А можете потратиться на публикацию, рискуя быть освистанным, но хотя бы какую-то получить обратную связь. Проект не может бесконечно вариться в собственном соку, он должен быть явлен миру, даже если у вас на это минимальный бюджет.

Реклама, конечно, ничего не гарантирует. Но она позволяет проверить гипотезы: где твоя аудитория, что ей нравится, как ей в целом тот или иной формат, в моем случае — это email-рассылка. Поэтому низкая конверсия ещё не означает, что деньги выброшены зря. Если правильно сделать выводы, можно понять, что стоит изменить / скорректировать в проекте.

И никто не отменял важности чувства морального удовлетворения от проделанной и главное завершенной работы. Именно это чувствую я, когда сначала вижу, что письма ушли, потом вижу, что доделаны макеты для рекламы, а подрядчик по таргету на низком старте — готов к запуску промо.

Мне запомнился один эпизод из фильма «Формула-1» с Брэдом Питтом. Во время финального заезда наступает момент, когда всё вокруг затихает. Остается только движение и ощущение, будто ты летишь. Ради этого редкого состояния герой снова и снова садится за руль.

Примерно то же я ощущаю, когда все процессы наконец идут и можно хоть на миг порадоваться тому, что уже сделано. Всё остальное будет потом: аналитика, созвоны, оплата счетов, всякие разборки.

А сейчас просто порадуйтесь вместе со мной. Ссылка на пост с весточкой.