Коллеги, сегодня тема серьёзная и наболевшая: обсудим изменения в рекламном праве, которые коснулись всех нас.
⚡️ 2025: год тотальной регуляции блогеров и рекламы
Рекламный рынок России переходит в новый режим — больше контроля, больше запретов, больше налогов. Что ждёт блогеров, агентства и рекламодателей?
🔴С 1 ноября 2024 все пользователи с 10K+ подписчиками обязаны быть зарегистрированы в перечне Роскомнадзора. Требование распространяется на разрешенные в РФ площадки (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube, Дзен, TikTok, Likee, YouTube, Пикабу, LiveJournal, Twitch, Yappy, Pinterest), а также актуально для корпоративных блогов.
🔴 Instagram, FB, X (он же Twitter), Discord зарегистрировать в перечне РКН не получится.
🔴С 13 января 2025 при размещении рекламы обязательно указывать коды ККТУ (не путаем с ОКВЭД). Без этих кодов невозможно получить рекламный токен.
🔴 С 1 апреля 2025 вводится ежеквартальный 3%-ный сбор на ВСЮ рекламу в сети. Сбор платят все участники цепочки: рекламодатели, операторы рекламных систем, агентства и посредники, рекламодатели. Рассчитывать размер сбора будет РКН на основе данных, поданных в ЕРИР.
Так, поразмыслим, что это значит? 🫡
✳️Для авторов с аудиторией 10К+:
— Без регистрации в
Перечне РКН размещение любой рекламы / репостов, а также сбор донатов –
незаконны.
— Регистрация возможна только через Госуслуги
(форма). Остаться анонимным по идейным соображениям или зарегистрировать канал на соседа –
не получится.
— В Instagram и на других запретных платформах размещать рекламу –
нельзя. То есть работаем с нативными форматами / информацией или же публикуем рекламу на свой страх и риск (совет: с максимально быстрым удалением).
— Придется платить
налоги.
✳️ Для агентств и фрилансеров:
— На этапе подбора каналов
обязательно проверяем сайт РКН, ищем отметку А+ или номер регистрации на странице блогера и предлагаем клиентам только
зарегистрированных блогеров.
— Если блогер подал заявку, а номер еще не получил (ожидание от 7 рабочих дней, РКН может отказать), лучше
не рисковать.
— Во все сметы теперь включаем
дополнительный сбор в 3% от медибюджета.
— Не размещаемся на запрещенных площадках и дотошно
консультиремся с юристами по граням нативности.
— Готовимся к
повышению цен у площадок и уменьшению выбора их.
— Не публикуем ничего до подписания документов с клиентом и площадкой и фиксируем все риски (
ну, это база!)
✳️ Для рекламодателей:
—
Дабл-чек блогеров в РКН – точно не будет лишним.
— В документах проверяем
ответственность каждого участника цепочки.
— Бюджеты вырастут из-за сборов и доп. нагрузки специалистов по маркировке, юристов и диджитал-менеджеров.
— Важно определить и передать подрядчикам / блогеру
категории КТТУ заранее – до любых размещений.
— Не размещайтесь
без маркировки.
Нарушителям грозят блокировка аккаунта и административная ответственность – штрафы.
