Профессор Bond | заметки

Цитируемся, коллеги!

Новое обновление *Instagram уничтожило десятки тысяч аккаунтов, нацеленных на идеальную ленту. Теперь в профиле не отображаются привычные всем квадратики 1:1, вместо них появились прямоугольники.

Реакция соцсети ожидаемая: в ярости те, кто собирал красивую ленту с продолжающимися квадратиками, теперь они выглядят очень крипово. Адам Моссери уже разбил все надежды возвращения формата и назвал этот переход новой эрой соцсети, которая замещает привычный всем визуал.

Важно: скандальное обновление вышло ещё не у всех, но большинство уже пострадало. Особенно, сммщики брендов. Готовьтесь, крепитесь и старайтесь громко не проклинать соцсеть.

*входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России.

Российские потребители не отстают и активно заказывают десерт из ОАЭ (даже ввозят контрабандой!), учатся готовить его дома, ищут на маркетплейсах, а в ресторанах и магазинах уже появились “наши” аналоги и вариации, вот выбирайте:

- дубайский шоколад-блин от Теремка
- дубайская тарталетка из Вкусвилл
- сладкие хинкали с фисташками и катаифи
- лидер продаж от Flowwow

Изначально продукт был ориентирован на люксовую аудиторию Дубая, тк цена за десерт кратно выше, нежели у похожих. Кстати, ассоциация с Дубаем придала шоколаду еще большую ценность, сегодня он – национальная гордость ОАЭ. 💵

Из-за всеобщего хайпа аудитория выросла настолько, что оценить ее невозможно, но это определенно хайпбисты, активно потребляющие контент, любители “инстаграмности” и ценители сладкого, в том числе восточных лакомств.

В чем же секрет успеха дубайского шоколада?

Возможно, все дело в сочетании уникального продукта-предложения и грамотного маркетинга, использующего эффект редкости и недоступности. Как мы знаем, люди всегда хотят эксклюзива и причастности к определенной группе. Но нельзя отрицать и элемент случайности в становлении тренда – не все бренды “залетают”, вкладывая миллионы и делая кучу рассылок блогерам на обзор.

Еще у шоколада своя уникальная эстетика – прикольная упаковка, ручная роспись на самой плитке и, конечно, смачный хруст, что еще больше стимулирует рост UGC-контента.

Ну что, уже пробовали шоколад? Вкутно?

Вчера писала коммент для СМИ про дубайский шоколад, а давайте обсудим и тут 🍿

Дубайский шоколад попал в топ запросов Google за 2024 в категории "еда и рецепты" и в топ моего любимого приложения для вечера – Авито.

Ну и што это такое?

🔴Дубайский шоколад – это шоколадная плитка с толстой смачной начинкой из смеси кадаифа (тесто, похожее на макароны) и фисташек (если канонический).

🔴Дуреть с этой прикормки пользователи сети начали еще год назад – в декабре 2023. Именно тогда фуд-блогер из Дубая @mariavehera257 опубликовала в своем ТикТоке asmr-ролик, в котором аппетитно хрустела и причмокивала необычной шоколадкой, положив начало всеобщему помешательству. На сегодняшний день у видео почти 111 млн просмотров и 63 тыс комментариев, а материалы о дубайском шоколаде светятся в мировых изданиях (DailyMail, CNN).

Кондитерскую Fix, впервые приготовившую нашумевший десерт, в 2021 году основала 38-летняя британка египетского происхождения Сара Хамуда. Поговаривают, что сделала она это после ухода из некой крупной корпорации (задумайся). В начале 2023 Сара вместе с шеф-поваром Нуэлем Катисом придумала заветный рецепт.

Как говорится, «нас спрашивают»: а где комменты?
Все просто, я забыла их включить, но теперь они есть! 🙂‍↔️

Предлагаю на обсуждение утреннюю обстановочку в макдональдсе на пхи-пхи.

Привет, здравствуйте!

Сегодня особенный день – мой день рождения. Кажется, это лучшее время подвести некоторые итоги и сделать себе подарок.

Пусть этим подарком будет мой авторский канал, где я честно и регулярно постараюсь делиться интересным, важным и смешным для меня: историей брендов, событий и явлений, рекламными кейсами, бест практиками, открытиями и котами в разных уголках планеты! 🙂🙂

Кто я вообще?

Меня зовут Даша Бондарева.
С 2017 я придумываю и делаю интегрированный маркетинг, диджитал-стратегии и громкие проекты для топовых брендов и для многообещающих стартапов. Среди них: Яндекс, VK и Дзен, Сбер, Тиньков, Касперский, Garnier, Olaplex, Bionorica, Santen, CSC Pharma, Росатом, YOTA и многие другие.

Сотрудничаю с командами агентств: TWIGA, PR Partner, JAMI, Catzwolf, Digital Generation.

Сейчас руковожу рекламным отделом SETTERS, участвую в отраслевых ивентах, пишу для Forbes, РБК и Sostav, читаю блок по маркетинговой стратегии в SETTERS EDUCATION.

А еще:

🔴Много путешествую: третий год живу в разных странах.

🔴Люблю и делаю svoy alcohol и коктейли.

🔴Шучу. Не всегда в меру.

Давайте дружить! 😬

Channel created