Социальные конструктивисты Т. Лукман и П. Бергер заявляли "реальность буддийского монаха радикально отличается от реальности американского бизнесмена". Уже нет. Бренд PUMA вошёл в жизнь буддийских монахов и они немножко "американские бизнесмены".

Вспоминается сцена из фильма "Амели", где католические монахини играют в бадминтон во дворе монастыря, что воплощает эстетику постмодернистской беззаботности. Уже нет "духовной работы" в опыте суровой подготовки к вечности, и ценностные установки "древних традиций" тесно переплетаются с культурными практиками "позднего капитализма".

И вот буддийские монахи готовятся к марафону в новых кроссовках Puma, а американские бизнесмены готовы приехать к ним в монастырь на ретрит, чтобы снять стресс и попрактиковать "осознанность"...