На мой взгляд, самым интересным стало не присутствие конкретного бренда, а отсутствие Nike.

Вот что удалось накопать:

✔️У бренда Nike новая стратегия —«Sport Offense» («Спортивное наступление»). Бренд перераспределил бюджеты в пользу ключевых спортивных категорий (бег, тренинг, баскетбол) вместо общеохватных шоу.

✔️Ресурсы направлены на точечную работу с локальными беговыми и спортивными сообществами. Цель — быть там, где тренируется атлет, а не просто в телеке.

✔️Nike предпочел сохранить средства для кампаний вокруг ЧМ-2026 по футболу и других долгосрочных проектов.

✔️Nike делает ставку на собственные каналы продаж и приложение Nike+. Прямые данные о пользователях признаны более ценным активом, чем минутный охват телеаудитории.

✔️Но (!) Nike остается официальным поставщиком формы NFL. Логотип бренда виден на каждом игроке, что дает и так колоссальный охват без прямой покупки рекламных слотов.

В общем, Nike предпочел тихую роскошь.

@darinism_pr