Рынок платформ для работы с блогерами вырастет в 16 раз к 2035 году

По данным Research and Markets, индустрия увеличится с $16,79 млрд до $272,43 млрд — при прогнозируемом среднегодовом темпе роста (CAGR) почти 29%. Рост связан не только с увеличением рекламных бюджетов, но и с расширением сегмента платформ: от поиска инфлюенсеров и кампейн-менеджмента до аналитики, CRM и инструментов для social commerce.

Почему это происходит?

Инфлюенсеры дают брендам то, что традиционная реклама больше не обеспечивает.

Пять типов ценности, которые формируют устойчивый спрос:
1. Социальная. Сообщества, идентичность, эффект «мы свои».
2. Познавательная. Знания, разборы, фильтрация информации.
3. Практическая. Рекомендации, которые ускоряют принятие решений.
4. Развлекательная. Контент, конкурирующий по вовлечению с медиа.
5. Финансовая. Промокоды и предложения, напрямую влияющие на конверсию.

Куда движется рынок?

Ключевые тенденции следующего десятилетия:

◾️Доминирование микро-инфлюенсеров. Более высокий ER и доверие делают их критически важными в performance-сегменте, особенно в e-commerce и lifestyle.

◾️AI и автоматизация. ИИ уже применяется для подбора создателей, прогнозирования эффективности, выявления фрода (накрутки) и оценки brand safety — что снижает транзакционные издержки и повышает точность данных.

◾️Рост в Азии. Северная Америка сохраняет долю, но основной импульс обеспечат азиатские рынки благодаря экспансии social commerce и высокой цифровизации.

В общем, глобальный рынок становится технологически зрелым, измеримым и операционно стандартизированным. Ну и инфлюенсер-маркетинг вырастает из штанов «креативных экспериментов».

🔗 Полный текст исследования

@darinism_pr