Полностью согласна. Как PR-специалист лишь добавлю: это не просто креатив. Они строят не знание об акции, а долгосрочную эмоциональную связь — любовь к бренду через культурный код.

P.S.: Делайте ставки на «национализацию» контента. В 2026 — это все еще останется трендом.