Как ангелы пытаются вернуть себе крылья в 2025 году

#разбор_кейса

Я (с пиаром головного мозга) ждала прошедшее на прошлой неделе Victoria's Secret Fashion Show 2025 с особым, профессиональным интересом.

Этот показ стал (как и предполагалось) не просто дефиле нижнего белья, а, по сути, настоящей операцией по спасению репутации.

Напомню, бренд столкнулся с сильнейшим кризисом в 2018–2019 годах. Тогда его узкий идеал красоты и скандальные высказывания руководства о трансгендерных и плюс-сайз моделях вошли в прямое противоречие с волной феминизма и движением #MeToо. Результат известен: отмена шоу в 2019 году и фактический статус культурного изгоя. В 2023-м бренд предпринял осторожный шаг, запустив The Tour — мероприятие, которое было скорее извинением, чем привычным шоу. Это было лишь прощупыванием почвы.
А вот показ 2025 — это уже громкое заявление. Это демонстрация того, как бренд, оказавшийся на грани репутационного краха, пытается купить себе индульгенцию и доказать собственную актуальность в новой эре.

Текущее положение VS можно назвать «неустойчивым равновесием». С одной стороны, компания успешно реализовала ряд резонансных тактических решений, связанных с инклюзивностью и ностальгией. С другой — она постоянно сталкивается с обвинениями в неискренности, что порождает новую волну негативной реакции. Показ, безусловно, продемонстрировал способность бренда к адаптации, но он остался главный вопрос: является ли эта трансформация подлинной эволюцией его ценностей или всего лишь временной сменой декораций, продиктованной рыночной необходимостью?

Тактика искупления

Показ 2025 года — результат тщательно выверенной стратегии, нацеленной на исправление прошлых ошибок, где каждый элемент был подчинен основной цели — продемонстрировать обновленный, современный и инклюзивный бренд.

Работа с кастингом стала стержнем PR-стратегии, в основе которой две ключевые задачи.
Первая — ностальгия и наследие. Возвращение ветеранов и «ангелов» прошлых лет стало важным стратегическим шагом. Это успокоило «старичков» фан-базы, создав символический мост между «золотой эрой» и современностью.
Вторая — демонстративное продвижение разнообразия. Для завоевания лояльности новой аудитории.

Именно в реализации второй задачи кроются как тактические успехи, так и стратегическая уязвимость бренда. Ядром PR-успеха стала серия громких дебютов, рассчитанных на вирусное распространение.

Приглашение звезды WNBA Энджел Риз и олимпийской чемпионки по гимнастике Сунисы Ли (как первых профессиональных спортсменок на подиуме) стало мощнейшим заявлением. Ход был призван переосмыслить понятие «сексуальности», приравняв его к силе, достижениям и власти. Это прямо противоречило старой критике об ориентации бренда исключительно на «мужской взгляд». Дебюты быстро стали фаворитами медиа, а сами спортсменки предоставили безупречные PR-тезисы о важности репрезентации.

Другим сильным визуальным жестом стало появление беременной супермодели Жасмин Тукс, открывшей показ. Это было воспринято как декларация о принятии женственности во всех ее проявлениях, прямо опровергающая прежние, узкие стандарты.

Но вот в чём заключается ирония и, по сути, главный предмет критики...

⬇️