Для начала засинхримся. В посте концепт — это упаковка проекта/рекламы/сообщений и т.д.
Например, вы делаете не просто стенд на конференцию, а в стиле «Безумный Макс». Придумываем активации, где участники зарабатывают воду, а промо-девочки косплеят Фуриосу. Вот это и есть КоНцЕпТ.
Концепция вообще очень крутая штука, и я стараюсь добавить ее везде, где это уместно. Она помогает рассказать на каком-то известном примере о сложных вещах. А еще выделиться среди всего остального.
Но в неумелых руках она может делать только хуже...