Обращаюсь ко всем, кто подключает промоутеров к своим стендам на конференциях. Запомните, жизнь — игра. И если по вашей снимут фильм, то режиссером будет Уве Болл.
Я буду чувствовать себя глупо, объясняя, почему плохо в любом формате подключать промоутеров на стенды. Но блажен тот пастырь, кто во имя милосердия ведет слабых через пучину тьмы.
Итак.
1) Сексуализация. Чаще всего компании делают ставку на девушках в обтягивающих костюмах. Ну а чего, большинство на ИТ-конференциях ИТ-мужики, соответственно, вызвать интерес к своему продукту можно только ИТ-сиськами. Все верно (нет). А почему мужики-бодибилдеры не ходят по площадке и не предлагают почеленджить себя на питоне (кто понял отсылку к HL, тот понял). Есть большая вероятность, что участники ничего не запомнят с вашего стенда, кроме как “у них красивые девочки/мальчики”.
Если и подключаете промоутеров, то не наряжайте их в официанток какого-нибудь Техасского бара 80-х годов. И по возможности обыграйте концепцией стенда.
2) Вне контекста. Если пошли в эту игру, то брифуйте промоутеров как можно подробнее. На прошедшем DevOps Conf ребята из модельного на одном из стендов не смогли мне рассказать про компанию, а просто пичкали в меня активации. Именно про такой подход я и рассказывал в этом посте.
Ничего лучше опытных сотрудников-экстравертов для стенда вы не придумаете. Они и есть сердце вашего пристутсвия на конференции.
3) Лжеэкономия. "Так опытного сотрудника-экстраверта дорого вырвать с работы на 10 часов" — слышал я неоднократно, "а стенд за 5 лимонов поставить не дорого?" — отвечал я. Ну сэкономите здесь и сейчас, а сколько всего полезного и подкупающего ваш сеньор-помидор мог рассказать участникам. Влюбить в себя, влюбить в компанию и продукт.
Проинвестируй сегодня в общение с участниками – завтра вернется десятикратно.
Я уверен, что кто-нибудь накинет еще с десяток причин избегать подобного подхода. Но вот недавно моя коллега по DevRel’ству проводила небольшое исследование стендов с HL и должен сказать – промо-девочки запомнились многим участникам. В большинстве своем как кринж, но запомнились (миссион комплитед?).
Вот то-то и оно.
По сути, это лишь мои думанья. Если вы располагаете подробной информацией об эффективности сего подхода — поделитесь, пожалуйста:)