Российским брендам на заметку ➡️ 5 выводов из отчета Nike: как бренд собирается вернуть лидерство в индустрии

После сложного квартала новый CEO (до отставки в 2020 году был вице-президентом по работе с потребителями) Эллиот Хилл строит амбициозный план возрождения Nike.

1. Nike возвращается к категорийной структуре организации. Некоторое время назад компания перешла к делению по полу: мужчины - женщины - дети. Бренд возвращается к категориям: бег, футбол, тренинг и пр.

2. Эллиот Хилл снова заговорил о «pinnacle experience”, вершине премиального опыта в собственных каналах продаж. При этом в опте обязуется помогать оптовым партнерам через более широкий доступ к остаткам, обучению их персонала и пр.

3. Снова в силу входит управление дистрибуцией, некоторые модели будут выводиться из ассортимента.

Это то, как все работало до прихода Джо Донахью. В общем, Back to basics, как говорят у нас в Москве.

Детали в карточках 👆. Читаем полный отчет на русском по ссылке

#данияткачева_новости