Как тестировать нейминг
Ч.1

👀А вы знали, что когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, они сначала назвали ее BackRub? И хотя первоначальное название точно описывало принцип работы системы (анализ обратных ссылок), оно не передавало идею, что поисковая система будет работать с огромными объемами информации, да и вообще масштаб не передавала.

Я не буду сейчас рассуждать о том, почему некоторые названия «залетают» и запоминаются сразу, а другие сколько раз не повтори, все равно «мимо». Оставим это брендинговым агентствам и специалистам по неймингу) Я вообще считаю, что назвать бренд или продукт — это и искусство, и наука. Особенно в 21 веке, когда все названия уже заняты 😒

Давайте лучше поговорим, как тестировать нейминг.

Перед тестированием сделайте «домашку», а именно 👇

1️⃣Проведите лингвистическая проверку (произношение и перевод): Перед тем как влюбляться в название, нужно проверить его во всех языках и регионах, где бренд будет присутствовать (произношение, фонетика, отрицательные значения и ассоциации). Нейросети сделают на несколько секунд.

2️⃣ Проверьте, можно ли зарегистрировать товарный знак и домен. Существует куча разных баз для поиска уже зарегистрированных брендов. Например, этот https://brand-search.ru/ (ищет по базам РФ и зарубежным) Проверьте, какие подходящие домены свободны, в Руцентре https://www.nic.ru/whois или зарубежных аналогах.

3️⃣Сделайте даблчек названия на эмоциональное и стратегическое соответствие бренду. Не забивайте на этот шаг, потому что название не должно быть просто классным, оно должно быть ПЕРСПЕКТИВНЫМ. Подумайте, не ограничит ли название развитие бизнеса через 5–10 лет? Я вот не подумала и теперь занимаюсь ребрендингом 🙄

Дальше обсудим, как тестировать название на аудитории. От общепринятых методологий до интересных подходов и дата-дривен инноваций. Если интересно – ставьте реакцию, завтра продолжим. 🫶