Как протестировать несколько концепций или идей?

Привет, друзья!
Надеюсь, что окунуться в рабочие будни было проще, чем перестать есть оливье, и вы уже вышли на комфортный рабочий режим 😊

Сегодня поговорим про тестирование идей/ концепций.

Казалось бы – чего проще: покажи человеку несколько вариантов и спроси, что нравится/запомнилось. Но в реальной жизни мы видим только один вариант рекламы/слогана/концепции, и решаем для себя: нравится он нам, или нет. Мы не сравниваем рекламные материалы между собой и не выбираем наилучший. К тому же, респонденты объективно оценивают только первую концепцию, а все последующие непроизвольно сравнивают с первой.

Для решения таких задач придумали монадические тесты – это метод количественного тестирования, при котором один респондент оценивает один концепт/интерфейс/идею в изоляции от других вариантов.

Как проводить:
• Разделить аудиторию на несколько репрезентативных групп (от 50 человек) и каждой показывать 1 концепцию
• Дать задание (в зависимости от цели исследования это может быть оценка параметров «понятно», «нравится», «воспользуюсь» и т.п.)
• Выберите победителя

Инструменты:
Существует множество платформ, которые такие тесты помогают проводить, например:
• Lookback: https://www.lookback.io/
• UserTesting: https://www.usertesting.com/
• Optimal Workshop: https://optimalworkshop.com/
• Fastuna: https://temp.fastuna.ru/

P.S. Я знаю, что среди моей аудитории есть креаторы: поделитесь, пожалуйста, своим опытом тестирования идей. Как вы это делаете? Показываете все идеи сразу или 1 креатив на 1 респондента?