Почему нам нравится смотреть, как другие люди убираются?

Существует жанр интернет-контента, когда человек приходит в чудовищно грязную квартиру и несколько часов ее отмывает. Или достает из грязи ковер неопределенного цвета, поливает его водой, намыливает, скребет, и в финале оказывается, что ковер вообще-то был бежевым.

Миллионы людей смотрят это в свободное время, хотя могли бы как раз сами заняться в этот момент уборкой. Почему? На первый взгляд ответ простой: нам приятно наблюдать за результатом: было грязно - стало чисто, но с точки зрения антропологии здесь происходит кое-что более интереснее.

Порядок - это вообще-то культурный концепт. Антрополог Мэри Дуглас в знаменитой книге «Чистота и опасность» предложила рассматривать грязь не просто как физическую субстанцию, которую надо удалить. Ее известная формула: «грязь – это вещь не на своем месте». То есть: земля на грядке совершенно нормальна, земля на кухонном столе - это грязь. Волосы на голове никого не беспокоят, но те же волосы в сливе ванной внезапно вызывают совершенно другие эмоции. То есть чистота связана не только с гигиеной, но и с классификацией мира. У каждой вещи должно быть свое место, а нарушение границ вызывает дискомфорт.

Поэтому ролик с уборкой можно воспринимать как маленькую историю о восстановлении правильного устройства вселенной: мусор исчезает, вещи сортируются, поверхности снова приобретают первоначальный цвет. Хаос становится космосом. Что это как не ритуал? Многие ритуализированные действия строятся на повторении, строгой последовательности и предсказуемом результате. И видео с уборкой почти идеально соответствует этой логике 🙂

Грязный предмет → вода → средство → щетка → смывание → чистый предмет.

Мы заранее знаем финал, и именно поэтому продолжаем смотреть.

Почему это особенно хорошо работает сейчас?

Современный человек постоянно сталкивается с процессами, у которых нет видимого конца. Рабочая переписка возобновится завтра, лента социальных сетей бесконечна, новости обновляются ежеминутно, да даже просмотр одного видео приводит к появлению следующего, а вот грязь на полу может быть конечна.

Перед нами редкая ситуация, где проблема полностью решается за небольшой отрезок времени и это решение можно увидеть физически. Было - стало. Возможно, поэтому подобный контент так хорошо существует рядом с ASMR, slow living и бесконечными видео приготовления еды: он превращает повседневное действие в маленькое зрелище, где мир хотя бы ненадолго становится понятным и управляемым.

Лаборатория Культур