Логотип чёрной кошки, бережно несущей в зубах котёнка, - один из самых узнаваемых символов Японии. Это знак компании Yamato Transport, утверждённый ещё в 1957 году и воплощающий главную ценность бренда: заботливое отношение к каждой посылке.

В марте 2021 года компания впервые за 64 года обновила логотип - дизайнер Кэнъя Хара сохранил образ кошки с котёнком, но упростил и осовременил линии. Параллельно появился и новый минималистичный знак «Advance Mark», абстрактный кошачий силуэт для новых, немассовых направлений бизнеса.
Когда новость об обновлении разошлась по японским СМИ, многие зрители запаниковали, решив, что любимых «округлых» котов заменят холодным геометричным значком. На деле классический логотип никуда не делся, а просто добавился второй, для другого сегмента услуг. Но паника в сети наглядно показала, насколько этот логотип остаётся частью культурного кода японцев с детства.

На западе же если и не знают об этой компании, то точно видели фильм студии Гибли «Ведьмина служба доставки» (1989) . А главная героиня Кики, как известно, путешествует с чёрным котом Дзидзи, поэтому компания Yamato «в рамках деятельности по возвращению пользы обществу» сама предложила стать официальным спонсором фильма - а затем добровольно отказалась от доли прибыли.

5 июля (воскресенье) в 17:00 приглашаю вас присоединиться к просмотру фильма в рамках проекта КАРО/АРТ в киноцентре «Октябрь» и обсудить как минимум контекст, в котором создавалась работа, и первоисточник прекрасной писательницы Эйко Кадоно.
Билеты по ссылке