ИИ не сделает всех дизайнеров ненужными, только конкретный тип дизайнеров

Объяснял это команде на планёрке на днях и понял, что тема тянет на мини-статью, а не на пару фраз.

Клиент никогда не приходил к нам за макетом. Он приходил, потому что нужно продать продукт, объяснить простыми словами что-то сложное, выглядеть убедительнее конкурента или наконец запустить то, что полгода было в планах. Сайт, лендинг, презентация — просто форма, в которую мы упаковываем решение этой задачи.

Раньше упаковка стоила дорого сама по себе. Чтобы сделать приличный макет, нужны были годы практики: насмотренность, чувство композиции и прямые руки, которые умеют работать с типографикой. Отсюда и удобная иллюзия, что ценность живёт прямо в макетах Figma.

ИИ от этой иллюзии нас методично избавляет: стоимость производства макета и стоимость решения задачи клиента теперь два разных числа, и разница между ними растёт каждый месяц.

Хотелось бы чтобы это была теория, но мы уже почуствовали на своих шкурках. Для игр несколько лет создавали баннеры руками: сотни вариантов под разные акции, размеры площадок, форматы. Этакий завод-конвеер. А в этом году собрали свои кастомные плагины для Figma, которые делают ресайзы под конкретную игру и подставляют тексты с цветами из гайдов. Дизайнеры перестали рисовать баннеры сотнями. Теперь они настраивает систему, которая рисует триста баннеров, пока сами наконец занимается вопросами ЦА и конверсии.

Тут хорошо видна разница между дизайнерами, которая раньше пряталась за вродебы одинаковой ценой на рынке. Один ждёт ТЗ от клиента и делает ровно то что попросили (или думает что попросили). Другой смотрит на бриф и понимает: смысла в нём нет (его написали с чатгпт в паре), аудитория не прописана, овчинка выделки не стоит. Первого фигма-мейкера ИИ заменит быстро и без сожалений. Второй с ИИ станет заметно дороже: теперь он способен в одного закрыть кусок работы, для которого раньше нужны были дизайнер, копирайтер и немного аналитик в одном лице.

Забавно, что чем лучше становятся генераторы, тем труднее клиенту на глаз отличить сильного дизайнера от среднего. На том же Dprofile сейчас оба портфолио будут выглядеть одинаково. Разница станет понятна не на этапе картинки, а на этапе решения (когда деньги уже заплатили, хех): например тогда, когда нужно понять, зачем вообще это делать и что должно произойти у клиента после того, как баннер выложат в рекламной компании.

Мы давно делаем дизайн на все три уровня глубины: просто сделать (такие задачки сделал забыл), понимать что сделать и понимать зачем это вообще нужно бизнесу. ИИ методично автоматизирует нижний этаж и одновременно поднимает ставки на двух верхних.

Хороший дизайнер будущего для меня — человек, который получает несформированные вводные вроде «у нас новый продукт, мы сами толком не понимаем, как его объяснять» и самостоятельно проходит путь: разбирается в продукте и конкурентах, находит настоящую проблему, собирает структуру, проверяет пару гипотез на прототипе, объясняет клиенту логику решения. ИИ ему не конкурент, а цех, персональное производство.

Отсюда меняется и то, как я теперь смотрю на команду. Раньше специализация держалась на инструменте: дизайнер, копирайтер, разработчик, иллюстратор. Теперь граница стала заметнее проходить по уровню ответственности. Дизайнер, который средне знает десять инструментов, но разбирается в задаче бизнеса, интереснее того, кто виртуозно владеет Figma и арсеналом ИИ, но не знает базы и над ним надо стоять, тыкая пальцем в игран и давать команды.

Мы постепенно перестаём быть фабрикой макетов и продавать часы движения мышки. Клиент платит за способность разобраться в его задаче и довести её до результата, дизайн остаётся частью этой способности, просто больше не единственной и далеко не самой важной.

Порог входа в профессию упал ниже некуда: любой за час соберёт двадцать приличных вариантов лендинга (вон видели что Астра творит вообще?). А вот потолок профессии вырос: понять, какую именно из двадцати картинок вообще стоит делать, по-прежнему может далеко не каждый. Чем больше жизнь потрепала сеньора тем дороже стоит его час)