🥒 Архетипы: что это, кто их придумал и как они работают в личном бренде

Сложно представить, сколько из них мы невольно примеряем, когда пытаемся «сделать красивый бренд», а потом выгораем и забрасываем некогда любимое дело…

Что такое архетип и кто их придумал? В психологии архетип — это базовый образ, который одинаково считывается в одной культуре. Такие образы живут в коллективном бессознательном: мы их не придумываем, мы их узнаём с полуслова.

Изначально про архетипы писал Карл Густав Юнг — он заметил, что одни и те же сюжеты и символы встречаются в мифах, сказках и снах у совершенно разных людей. А в маркетинг и брендинг эту идею перенесли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в книге «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству». Они выделили 12 архетипов, которые отражают основные стремления нашей психики — и через них бренд может говорить с аудиторией на одном эмоциональном языке.

🎭Все 12 архетипов:

🔴Простодушный (Ребёнок). Про лёгкость, радость и «не усложняй». Подходит, если хотите снимать напряжение и давать простые решения.
Пример: Milka, Crocs.
Вариант коммуникации: «вот самый простой способ начать».

🔴Искатель. Про новизну, эксперименты, поиск своего пути. Подходит, если показываете процесс: «пробую, ошибаюсь, иду дальше».
Пример: Patagonia, Авиасейлс.
Вариант коммуникации: рубрики «тестирую формат», «что сработало».

🔴Мудрец. Про систему, разбор, алгоритмы, понятные шаги. Это про «помогу навести порядок».
Пример: The Economist, «Буквоед».
Вариант коммуникации: «вот 3 шага, вот сколько времени это займёт, вот результат».

🔴Герой. Про преодоление, усилия, «я смог — сможешь и ты». Работает на мотивацию, но важно не уйти в токсичную продуктивность.
Пример: Nike, Duracell.
Вариант коммуникации: «разберём сложный этап и пройдём его вместе».

🔴Бунтарь. Про честные границы, про «этот совет на самом деле крадёт твои силы». Про разрешение не копировать и не гнаться за трендами.
Пример: Тинькофф Банк, Burger King.
Вариант коммуникации: рубрика «Миф или правда», разбор вредных шаблонов.

🔴Маг. Про трансформацию, «как по щелчку», про инструменты, которые меняют состояние или результат.
Пример: Disney, Mister Proper.
Вариант коммуникации: «этот приём меняет восприятие текста», «вот как быстро собрать структуру».

🔴Любовник. Про удовольствие, эстетику, про то, чтобы чувствовать себя особенным. Подходит, если делаете упор на эстетику, эмоции и чувственность подачи.
Пример: Chanel, Raffaello. Вариант коммуникации: акцент на «красиво оформленный текст», «читатель влюбляется в интонацию».

🔴Шут. Про лёгкость и самоиронию. Помогает говорить о сложном без напряжения и собирать лояльную аудиторию.
Пример: Old Spice, M&M’s. Вариант коммуникации: шутки про дедлайны, мемы про редактуру, самоирония как стиль.

🔴Друг (славный малый). Про «мы такие же, как вы», про доступность и поддержку сообщества.
Пример: Dove, «ВКонтакте». Вариант коммуникации: «это не про элитарность, а про то, что подойдёт каждому».

🔴Заботливый (Хранитель). Про безопасность, тепло, про снятие тревоги. Про «я помогу, ты не один».
Пример: Coca-Cola, «ФрутоНяня», Сбер.
Вариант коммуникации: бережные методики, понятные инструкции, поддержка на каждом шаге.

🔴Правитель. Про контроль, статус, систему, «мы всё продумали за вас». Подходит для систем, чек‑листов, контент‑планов.
Пример: Mercedes, Rolex.
Вариант коммуникации: «готовая структура релиза», «чек‑лист, который закрывает риски».

🔴Творец. Про уникальность, про «создаю своё». Про инструменты, которые дают возможность выразить себя.
Пример: IKEA, Lego, Photoshop.
Вариант коммуникации:«не копируем, а собираем своё», «вот как ты можешь адаптировать это под свой стиль».

❓ Какой архетип вам ближе всего? Или какой чаще всего видите у любимых книжных блогеров и экспертов?

🛀#АкульиКейсы