Маркетинг с бантиком 🎀

 «Вот она какая» — нравится/не нравится: показываем обложку, собираем реакцию и немного волнуемся вместе.

Финальный макет обложки для вашей книги утвержден, что дальше?

Она получилась именно такой, какой должна быть: притягивающей взгляд, передающей атмосферу вашей истории и готовой покорять сердца читателей (и полки книжных магазинов). Больше никаких правок, пикселей и споров о шрифтах. 

Так что же делать дальше? Вот несколько идей, как можно интересно рассказать о согласовании вашей обложки: 

💧Устройте интерактив. Не публикуйте обложку спонтанно. Анонсируйте дату релиза за 2–3 дня. Можно написать:
Скоро покажу обложку своей книги. Интересно, какой Вы её представляете?

А в день публикации рассказать, что на обложке изображено, какие детали связаны с сюжетом и что Вы почувствовали, когда впервые увидели финальный вариант. Например:
Вот она — обложка моей будущей книги! В ней спрятано несколько деталей, связанных с сюжетом. Интересно, что Вы заметите первым?

Попросите читателей поделиться впечатлениями: какое настроение передаёт обложка, какие ассоциации вызывает, чего теперь хочется узнать о книге.

💧Покажите бэкстейдж. Опубликуйте первые неудачные эскизы, референсы или расскажите, сколько правок пришлось пережить. Истории создания сближают автора с аудиторией.

💧Обновите визуальный бренд. Обновите баннеры каналов (Telegram, VK, Author.Today) и закрепите главный пост сверху.

📞 Говорят, конечно, что судить «по обложке» не правильно. Но как бы хороша ни была ваша книга – сперва ее оценят именно по обложке. И эта оценка будет гораздо выше, если вы дадите читателю возможность стать частью истории создания книги, приоткрыв дверь «на кухню».

#АКАК

Дорогой автор…Да-да, официально — Вы автор ЭКСМО!
Что делать, когда договор на Вашу книгу подписан?

Теперь это не просто рукопись в ноутбуке с названием вроде «финал_точно_финал_3». У книги начинается настоящий путь: редактура, обложка, печать — и встреча с читателями.

🪩 Многое за время создания книги можно сделать самостоятельно и получить от каждого периода максимум для будущих продаж. А пока — самое время рассказать о договоре в социальных сетях. Например:

У меня важная новость: я заключил(а) договор с издательством ЭКСМО! Пока не могу рассказать всё, но уже скоро поделюсь подробностями о книге.

Можно добавить фотографию рукописи, рабочего стола или подписанного договора. А можно просто фотографию себя — человека, который наконец-то может сказать: «Да, я – автор!».

Даже если аудитория пока небольшая, рассказывайте. Большие новости часто начинаются с нескольких близких людей и первого репоста.

Итак, что делаем в первую очередь? Публикуем новость о договоре и следим за следующими шпаргалками.

📍 Кстати, на фото наша маленькая приятная традиция – авторы заказывают для редакции торты в виде своей книги. А мы делаем макеты книг, которые можно использовать для фотографий, выставочных зон, оформления витрин и еще много чего. Это одна из моих любимых серий – дофаминовые малышки для детей и подростков (и для родителей, которые хотят понять своё чадо).

#АКАК

Я обещала рассказывать не только про приколюхи, но и про лажи. Кажется, самое время начать ⬇️

Сейчас наступает тот момент, когда карета превращаются в тыкву красивый эстетик вайб маркетолога становится борьбой за выживание.

Если вы как-то связаны с миром литературы (я в частности — про нонфик), то, скорее всего, знаете, что сейчас наш рынок входит в сезон. А значит это, что гореть все будет вплоть до новогодних праздников. И, возможно, еще немного после.

🐝Офис издательства сейчас больше похож на огромный улей. Редакция срочно допиливает все, что можно допилить, а маркетинг запускает все, что к полу не прибито. Так и живем с середины августа.

В потоке задач и запусков очень легко потерять синхрон команд, работающих над одним проектом. Например, такое может случиться в коммуникации маркетолога и редактора, кторый забывает сообщить о каких-то привычных ему вещах: книга ушла в типографию, сменилась обложка в последний момент, заменили цвет букв, заменили подзаг книги, меняем дату вывоза.

Но такое бывает не только между редактором и маркетологом. Это работаем и в обратную сторону, и с другими командами. Забыть о чем-то сообщить коллеге или посчитать информацию не очень важной — легче простого. И если в одних проектах это можно безболезненно пережить, то в других — это очень бьет по успешности запуска. Так срываются единые релизы, договоренности с партнерами и контрагентами, а еще так разлетаются фейки.

💗В этом сезоне у нас уже произошла парочка казусов. Например, мы продали эксклюзив одного проекта разным партнерам. А еще просрали упустили единый новостной релиз другого проекта. Недооценили масштаб проекта и скорость разлетающихся новостей в СМИ...💗

Конечно, главное тут не искать виноватого, а вернуть тот потерянный синхрон команды и оперативно исправить ситуацию. Как правило, исправить можно все, что хочется исправить. Особенно, если команда сможет преодолеть стрессовую ситуацию и с холодной головой найти компромиссное спасающее решение.

🔥Ох, это будет очень горячая осень. Наши авторы и редакторы сделали для этого всё. Так что ищите наши полыхающие новинки на полках книжных.

💧Ставим лайки, если у вас тоже бывают косяки на работе! Чтобы я не чувствовала себя одинокой в своем безумии!

Все неделю с командой активно работаем ради очень крутого нового проекта.

Сроки, как всегда поджимают. Задач куча. С работы уходим без сил, но довольные. Это у нас такой налог на роскошь.

#ПахалаКакЛошадь 🦄

Поздравляю Бомбору с победой и Inspiria с попаданием в шорт-лист премии «Ревизор» в номинации «Издательство года».

Люблю работу в маркетинге, как минимум, за контрастность происходящего 💗

Я знаю, что здесь довольно много людей, которые сами ведут Telegram-каналы.

Кто-то только думает начать. Кто-то уже ведёт. А кто-то как раз дошёл до «а как теперь привести сюда людей?». Рано или поздно у вас возникнет идея купить рекламу...

Я придумала небольшую (пока лёгкую) задачку, чтобы проверить, насколько легко вас можно обмануть.

Представим, что вы наконец решились купить рекламу своего канала.
💲 У вас есть 10 000 ₽.
И три варианта размещения:

1⃣Канал А
100 000 подписчиков
20 000 просмотров рекламного поста
1,5% переходов

Реклама — 10 000 ₽
2⃣Канал Б
10 000 подписчиков
5 000 просмотров рекламного поста
4% переходов
Реклама — 5 000 ₽

3⃣Канал В
30 000 подписчиков
10 000 просмотров рекламного поста
2,5% переходов
Реклама — 4 000 ₽

💗Можно купить несколько размещений, если бюджета хватает.

💗Вопрос: как вы потратите 10 000 ₽, чтобы получить максимум переходов в свой канал?

Можно выбрать один канал. Можно смешать несколько.
Посчитайте и напишите лучший вариант в комментариях ⬇️

Ответ и разбор — в следующем посте 😈

#АКАК

😊🩷

Что общего у Michelin и человека, который предлагает вам «перспективный проект»?

Недавно проводили тренинг «Корпоративный Макиавелли» — разбирали интриги, неформальное влияние и борьбу за ресурсы в компаниях.

‼️ Корпоративная интрига — это далеко не всегда открытый конфликт. Чаще она выглядит вполне рационально. Сотруднику предлагают новую должность. Формально — повышение. Но вместе со статусом забирают доступ к ключевым решениям, союзников и часть полномочий. Ответственности больше, реального влияния — меньше. Или предлагают «проект с большими перспективами». Бюджета нет, команда не собрана, сроки нереалистичны, а решения принимает кто-то другой.

Влияние редко проявляется в прямой форме. Гораздо чаще меняется контекст, в котором человек принимает решение. Например, не «Возьми на себя риск, который мы не готовы разделить». А вполне разумное и перспективное: «Это отличный шанс показать, на что Вы способны».

В маркетинге мы можем увидеть все то же самое. Как правило, мы тоже работаем не с самим объектом, а с контекстом, в котором его оценивают.

Давайте посмотрим на примере⭐️
Michelin в начале XX века производил шины. Ресторанный гид запустил не из стремления стать ресторанным экспертом, а чтобы развивать автомобильные поездки. Больше причин ездить — больше поездок — быстрее изнашиваются шины. Со временем гид превратился в систему оценки ресторанов, а звезда Michelin — в знак статуса.

Любая коммуникация создаёт рамку восприятия: выделяет одни свойства, отодвигает другие и связывает предложение со сценарием жизни. Меняется не продукт и не решение человека, а контекст — и вместе с ним меняется выбор.

Попробуйте вспомнить, где еще при изменении контекста – менялось восприятие продукта? Что насчет апельсинового сока на завтрак?) 🍹

#ПахалаКакЛошадь 🐴

КРУГЛЫЙ БУМ или чему нас могут научить «Смешарики»?

Крош на худи от Befree, розовая пицца Winx в «Додо», духи с запахом плюшек Фрекен Бок от «Союзмультфильма». Герои анимации окончательно вышли из детских отделов. Сегодня вымышленные персонажи — это инструмент взрослого маркетинга.

По «Анкетологу», 81% россиян ностальгию считают чем-то положительным, а 56% готовы переплачивать за вещи, которые возвращают их в детство. Но тоски по прошлому для такого бума тут точно маловато. «Смешарики» ОБЪЕМНЫ во всех смыслах этого слова)

В 7 лет Ёжик кажется просто робким другом Кроша. В 25 лет ты узнаешь в нем себя, когда в панике пятый раз проверяешь паспорт перед вылетом. Книжная вселенная и ее герои могут монетизироваться десятилетиями, если изначально заложить в них правильные триггеры.

🦖Как автору использовать механики «взрослеющих героев» для продвижения своих книг:

✴️Проектируйте персонажей «на вырост».
Создавая героя, не делайте его плоским или чисто функциональным. Сильный персонаж (даже в детской литературе или Young Adult) должен иметь внутренние противоречия, понятные взрослой аудитории: тревожность, усталость от рутины, поиск себя. Тогда спустя годы он превратится в вирусный мем для рабочих чатов и продолжит продвигать вашу книгу без вашего участия.

✴️Продавайте контекст и состояние, а не просто мерч.
Бренд The Фрэйз выпустил футболки с цитатами из «Смешариков» о выгорании и недосыпе. Они продают не круглого кролика, они продают солидарность с состоянием покупателя. Подумайте, какие цитаты или мемы из ваших книг отражают реальность читателя? Обычный блокнот с обложкой книги забросят в стол, а вот шоппер с ироничной цитатой любимого героя будут носить каждый день.

✴️Используйте эффект лимитированных дропов.
Коллаборации и выпуск дополнительной продукции выстреливают, когда работают как краткосрочное событие. Ограниченный тираж включает у читателей триггер упущенной выгоды. Сделайте к выходу новинки лимитированный бокс (например, книга + тематические свечи с ароматом из локации романа + открытка с автографом), который будет доступен только две недели.

✴️Цельтесь во «взрослую платёжеспособность».
Миллениалы и старшие зумеры — идеальная аудитория. Детская или подростковая эмоциональная привязанность у них встречается со взрослым доходом. Если вы пишете продолжение старой серии или используете в книге культурные коды 2000-х годов — вы бьете в самую теплую аудиторию, готовую покупать.

Мир литературы умеет взрослеть вместе со своим читателем — от детской сказки или подросткового романа до ироничного худи на созвоне в Зуме.

#АкульиКейсы 🐳

🦌 Как отличить тренд от хайпа за 4 шага (и не сгореть в погоне за модой)

Когда в ленте всё про один и тот же «суперформат», легко поддаться панике: «все делают, а я нет».
Спокойно. Не каждый всплеск — тренд. И не каждый тренд нужно брать в работу.

Как отделить то, что проживёт год и принесёт реальные результаты, от того, что сгорит за неделю.

1. Смотрите на динамику, а не на всплеск.
Один резкий пик в Google Trends или Яндекс Вордстате — это хайп. Устойчивый рост в течение 3–6 месяцев — это тренд.

2. Ищите тренд в разных местах.
Если тема живёт только в TikTok — это мода. Если она появляется в блогах, на маркетплейсах, в рассылках, в предложениях конкурентов и в отраслевых отчётах — это тренд.

3. Проверяйте, закрывает ли это реальную потребность.
Тренд всегда опирается на базовую боль или ценность: безопасность, принадлежность, контроль, экономия времени, признание. Если за хайпом нет такой потребности — он быстро сдувается.

4. Смотрите на поведение, а не только на обсуждения.
Люди могут много говорить про что‑то, но не покупать. Тренд подтверждается действиями: рост продаж, сохранения, репосты, добавления в избранное, подписки.

🙂 Итак. 4 инструмента, чтобы проверить тренд на «вшивость»:
1. Используем Яндекс Вордстат и Google Trends. По ним видно, растёт интерес или это разовый всплеск.
2. Соцсети, форумы, Telegram‑каналы — чтобы увидеть, где и как обсуждают тему. Обратите внимание не только на количество постов, но и на тон: это восторг и мемы или реальные вопросы и поиск решений?
3. Маркетплейсы и витрины — позиции карточек, динамика продаж, отзывы. Если тема появляется в названиях товаров, обложках и рейтингах — это признак спроса.
4. Конкуренты и лидеры мнений — какие офферы и форматы они запускают и что из этого масштабируют. Если один блогер пробует — это эксперимент. Если десяток сильных игроков делают похожие продукты — это тренд.
6. Внутренняя аналитика — сохранения, клики, конверсии, отказы. Именно поведение покажет, «заходит» ли механика вашей аудитории. Часто бывает, что в теории «все любят Reels», а у вас лучше конвертят короткие посты с разбором. Доверяйте своим данным.

😠Практический алгоритм: как быстро проверить идею (сохраняем и возвращаемся каждый раз в момент сомнения)

1. Зайдите в Яндекс Вордстат/Google Trends и посмотрите динамику за полгода. Есть устойчивый рост? → да/нет.
2. Откройте маркетплейс и соцсети: есть ли продукты и обсуждения по теме? → да/нет.
3. Сформулируйте одну базовую потребность, которую закрывает тема. Не получается? → скорее всего, хайп.
4. Посмотрите на поведение: есть ли сохранения, покупки, репосты? → да/нет.

Если по всем пунктам «да» — это сильный кандидат на тренд. Если хотя бы два пункта «нет» — лучше не вкладываться в масштаб, а сделать маленький пилот.

🤨И ещё один важный нюанс: даже если вы пропустили «самый первый момент» тренда, это не катастрофа. Самые устойчивые тренды живут 1–3 года, и заходить на 3–6‑м месяце — нормально.

Главное — не пытаться объять всё сразу и не делать из маркетинга источник тревоги.

Как я страдала, проверяя работы на курсе авторов 🥵

Выпала с контентом из канала почти на неделю. А все дело в том, что всю эту неделю я читала и перечитывала классику домашки авторов по формулированию их авторского бренда.

Такие разные работы были. По 4 листа а4, по 24 листа а4… И все супер интересные.

Тяжелее всего было переключаться в темах: от раскола ссср до божественных восхождений. Но тем и интереснее. Приходилось делать перерывы на «прийти в себя». Буквально как после классного и глубоко фильма нужно время все осмыслить прежде чем начать смотреть новый. Вот и я ходила, ходила, вырисовывала круги по квартире. Знаете сколько шагов в день нахаживала? 10.000 уж точно было.

Но, читая все эти безумно интересные работы, я страдала. Никак не могла отпустить мысль о том, что однажды они закончатся…

Список неизбежно близился к концу, а меня тааак затянуло. Теперь за каждого человека, с душой которого я познакомилась через его текст – переживаю. Хочется знать, как сложится дальше, чтобы помочь чем смочь, как говорится.

Уверена, мы о них еще услышим🌶️

Развиваемся и развиваем 🌶️