Журнал «Да мне по#%й»

(Как же я люблю писать для вас такие гиковские профи посты... Если бы вы знали, вы бы заплакали... — Прим. ред.)

На закуску я принесла ошибки в маркетинге 👛

Написала «типичные» для кликбейта. Не осуждайте женщину за желание похайпить.

И вообще не осуждайте — читайте лучше об ошибках.

😱 Нет аналитики

Делать контент и не считать его эффективность — это как писать фанфик о себе и Луи Томлинсоне: прикольно, но зачем?

Базовый минимум:
🔴ER — вовлечённые люди от кол-ва подписчиков: чтобы оценивать эффективность контента.
🔴ERR — вовлечённые люди от кол-ва просмотров: чтобы оценивать эффективность отдельного поста.
🔴CR — ключевое действие: комментарий, нажатие на кнопку, etc.

Аналитика — это не табличка ради таблички, а способ перестать делать креатив, который не работает.

😱 Нет стратегии

В Екатеринбурге есть арт-объект на крыше здания, где написано: «КТО МЫ, ОТКУДА, КУДА МЫ ИДЁМ?»
Вот этим принципом и руководствуемся.

У вас должны быть:
🔴цель — желаемое действие: набрать 10 000 подписчиков.
🔴инструменты действий — соцсети, оборудование для контента, контент-план.
🔴инструменты контроля — метрики, KPI.
🔴финиши — какой идеальный результат вы видите в конце: продали услугу 2% новых подписчиков.
🔴ресурсы — средства, которые вы задействуете: люди, время, деньги.

Без этого жить можно. Но постоянно в голове будет 2 вопроса: как и нахуя?

😱 Бесцельный креатив

Я уже писала, что любой креатив преследует цель. Нефанатично. Без сталкинга. Но преследует.

Юрий Хованский после великого баттла говорил:
— Бля, буду гангстером.
— Зачем?
— Бля, просто буду гангстером.

Для меня креатив ради креатива звучит как этот диалог.
Иконы мои, у всего должна быть цель. Даже у прочтения этого поста.

Утрированный пример:
Вы вводите в своей пекарне огромные круассаны, потому что это тренд, а к вам ходят перекусить на перемене студенты. Бля, будете гангстерами. Но огромные круассаны никто не купит.

😱 Работа только на ЦА

Удивлены, да? Потому что мы привыкли: есть ЦА — работай на неё. А об ошибке выжившего вы, что, не слышали? Вам и учёные, и Аяз Шабутдинов о ней уже рассказали.

Игнорируйте этот пункт, если вы не большой продукт, который охватил свою аудиторию и хочет новую.

Но знать полезно всем.
Нельзя расти бесконечно, не охватывая новую целевую аудиторию. Не весь контент — но часть — должна быть для привлечения других людей.

Утрированный пример:
Вы блогер, рассказываете о вязании. Все вяжущие люди закончились в интернете. Начинаете рассказывать, как круто вязать трендовые вещи и как легко начать это делать — получаете невяжущих, но заинтересованных в трендах, новичков.

Ну что, иконы мои, рассказывайте в комментариях, что нового узнали для себя 👛

Кушать подано 👛

Растягиваем удовольствие от пищи для мозга на всю неделю 😱

Коллеги, дедлайн конкурса успешно проёбан, чтобы вы почувствовали себя как на работе 👛

Поучаствовало вас мало, поэтому я решила: я подарю печатный журнал всем, кто прокомментировал этот пост! 👛

Только ленивый не сделал разбор маркетинга Aviasales ⚫️

Ну а я особой продуктивностью никогда не отличалась.

Aviasales — пример хорошего маркетинга. Хоть иногда кринж похлеще нижнего интернета выдают.
С другой стороны: а кто из нас нет?

Их гениальность не только в рекламных креативах, а ещё:
🔴в доверии к творческим сотрудникам,
🔴мониторинге трендов и настроений общества,
🔴грани между дерзостью и грубостью.

И если вы зададите мне вопрос: «Да как у них получилось?» — то вот вам целых 3 ответа.

⚫️Конечно же, самые дешёвые авиабилеты. Erid: ktOByMNeZAplatiL

⚫️Рискну предположить, что конечной целью стратегии было стать top-of-mind. И это привело их туда, где они сейчас. Заметьте, что вам не продают платформу открыто — вам только напоминают о её существовании. И такой сильный SMM, такие громкие и дерзкие креативы — это инструменты достижения цели. Потому что нужно оставаться на слуху, нужно захватывать максимум внимания, чтобы оставаться top-of-mind.

⚫️Они не выбрали одну стратегию поведения — они создали свою из нескольких. Обычно бренды фокусируются на безопасном позиционировании и коммуникационной стратегии. Aviasales градус повышали постепенно много лет, замеряя, где аудитория скажет «Это пиздец, отменяем». Они постоянно внедряли новые виды коммуникаций и успешно чередовали треш-нейрослоп с эмоциональной благотворительностью.

Собрала для вас табличку, что «авиасейловского» делают другие бренды 👛

Иконы мои, мне жаль…

Нам придётся об этом поговорить, если мы хотим говорить здесь о маркетинге 👛

И да, это спойлер к следующему посту 🔴

Конкурс для икон моих 👛

Правила — проще некуда!

Просто напишите в комментарии:
1. Почему вы подписались на этот журнал?
2. Чего вам здесь не хватает? Не бойтесь быть честными — я не обижусь. Обижаться — для нормисов.

😱 Приз конкурса — печатная версия журнала «Да мне по#%й»

Естественно, кроме уже вышедших выпусков, внутри будет уникальная информация, которой нет в этом канале — тему уточню у вас. Распечатаю и отправлю вам в любой город России как подарок на Новый год! 👛

Победителей будет 3 — их выберет рандомайзер 14.12 в 18:00!

Удачи вам 👛

Выпуск №4

Читайте в свежем номере:
🔴как ощущается тупик развития;
🔴люди ищут информацию так же, как животные еду;
🔴как преодолеть кризис саморазвития и стать лучше в своей сфере.

Приятного прочтения 👛

Впервые не потратила премию на рекламу 🥹

Нет, вы посмотрите, и она же рекомендует ещё!!!
Поэтому у меня возник вопрос ⚫️

И текстовый пост без фейковой петлички — для тех, кому слушать неудобно 👛

Чтобы развивать креативность, нужно развивать насмотренность не только творческую, но и практическую. Поэтому…

Изучаем смежные сферы:
🔴стратегия и стратегическое планирование;
🔴история искусств: моды, живописи, танцев, литературы, фотографии;
🔴пользовательский опыт (UX);
🔴биология и нейробиология (может, для вас это внезапно, но можно узнать много паттернов поведения, которые можно использовать);
🔴нейромаркетинг.

Черпайте вдохновение не только из красивых картинок — черпайте вдохновение из опыта других 👛

Иконы мои, если когда-либо засомневаетесь в себе — помните: я тоже сомневаюсь. Я не помогу.

Ладно, это хиханьки-хаханьки. Помните, что в интернете есть такая Таня, которая ведёт свой канал и верит: не существует некреативных людей — существуют люди, которые креатив не развивают 👛

Всех целую! Хорошего вечера!

Пора делать домашку 👛

Завтра начнётся последний месяц 2025 — самое время поставить творческие цели на 2026!

Я подготовила для вас Creativity Compass — способ отрефлексировать 2025 и понять, чего хочется в предстоящем креативном году! В этом компасе стрелка не всегда указывает на север. Она указывает, куда вам двигаться ⚫️

Ну, и договор о непроёбывании прилагается, конечно же 👛