Креатив — это инструмент, а не эфемерное нечто

Не бывает креатива, который не выполняет целей. Ну нет его — и всё.

Роялти у потомков Карла Маркса я отбирать не буду — никакой критики капитализма 2.0 не будет.
Просто так случилось, что в современном мире ничего не может существовать бесцельно.
Кроме Ромы Жёлудя, естественно.

🔴Креатив в рекламе достигает цель бизнеса — приносит выручку. Без хорошей выручки весь отдел хихи-хаха — или отдел маркетинга, как его привыкли называть — будет уволен.
Любой креатив выполняет бизнес-цель, иначе не идёт в продакшн.

🔴Креатив у художников достигает цель самовыражения. Любой — даже самый нишевый творец — хочет придать своей мысли форму, чтобы поделиться ей.

🔴Креатив у блогеров — туда же. Они креативят, чтобы набрать аудиторию и поделиться с ней своими мыслями. Или монетизировать её. В любом случае, глубинно, это способ самовыражения.

🔴Креатив в науке достигает цель открытий. Сумасшедшие эксперименты и гипотезы приводят нас к научным открытиям. Потому что люди стараются познать мир, который нам неизвестен. А как его познать, если не посмотреть под другим углом?

Плохо ли всё это? Теряется ли в этом сама природа уникальности?
Нет.

Просто теперь вы знаете, что креатив — это средство достижения цели, а не просто творческий вайбик.