Креативити [медиа]

ИИ меняет геймдизайн — и это уже не будущее

Meshy, Luma AI, встроенные решения Epic Games — искусственный интеллект плотно входит в пайплайн разработки. Генерация 3D-ассетов, процедурные локации, адаптивные NPC с живым поведением. То, на что раньше уходили месяцы работы целой команды, теперь занимает часы.

Индустрия переживает тихую, но очень серьёзную революцию.

Но вот парадокс — чем мощнее инструмент, тем острее встаёт вопрос авторства. Где заканчивается дизайнер и начинается алгоритм? Кто автор игры, если половину ассетов собрал ИИ?

За 30 лет мы видели разное. DTP убил макетчиков. 3D вытеснил иллюстраторов. Стриминг перевернул игровой рынок. История повторяется снова — и каждый раз выживали те, кто понял новый инструмент раньше остальных, а не те, кто его игнорировал.

Геймдизайн всегда был про системное мышление. ИИ — это просто новая система. Мощная, местами пугающая, но поддающаяся изучению.

Не бойтесь ИИ. Бойтесь остаться единственным в команде, кто им не умеет пользоваться.

📎 Креативити

Мы поговорили о моде в новом выпуске «Оверсайз мыслей»

Но на деле — о гораздо большем.

В новом выпуске — интервью с Ромой Зимогорским. Про образование, которое (не) готовит к реальности. Про тренды, которые рождаются и умирают быстрее, чем мы успеваем их осознать. И про состояние модной индустрии в России — без глянца и иллюзий.

Это разговор не только про одежду.
Это разговор про время, в котором мы живём.

Полный выпуск — уже в этот четверг.

📎 Креативити

Когда пришёл на московскую неделю моды, а попал на допрос

Китти, ты держался как мог

Уже скоро на Креативити полный репортаж с недели моды.

📎 Креативити

Île Thélème, Креативити и Bang Bang Education дарят три парных билета на выставку

В галерее Île Thélème проходит выставка «ГРОМОВ. Живопись. Графика», впервые открывающая Москве Валентина Громова, одного из пяти художников арефьевского круга. Их стремление к новому искусству и внутренней свободе сформировало новое для послевоенного Ленинграда направление неофициального искусства.

Борис Файзуллин, друг Валентина Громова и коллекционер, о художнике: «В нем на самом деле живет закваска от старых европейских мастеров. Это удивительный мостик из классического искусства в нашу современность…»

Для участия в розыгрыше билетов:
1. Подпишитесь на каналы @bbe_school, @ile_theleme и @creativity_media
2. Нажмите на кнопку «Участвовать» под этим постом

Трех победителей определим 31 марта.

→ Больше о выставке читайте в гиде от журнала Bang Bang Education

Участников: 42
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 11:00, 31.03.2026 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. k. - 589bg7
2. Anastasia Dvornikova - 588s0h
3. Valerii _ - 5889m7

Брендинг — это не графический дизайн. Хотя многие до сих пор путают.

Графический дизайнер берёт задачу и делает её красиво. Подобрать шрифт, выстроить композицию, сверстать макет. Это мастерство исполнения — и оно очень важно.

Брендинг-дизайнер начинает не с визуала. Он начинает с вопросов: кто этот бренд, с кем говорит, чем отличается от конкурентов и что должен чувствовать человек при каждом касании. И только потом — форма, цвет, типографика.

Проще говоря:

Графический дизайнер спрашивает «как это должно выглядеть?»
Брендинг-дизайнер спрашивает «что это должно означать?»

Именно поэтому красивый логотип не равно сильный бренд. Можно сделать визуально безупречную айдентику — и она всё равно не будет работать, если за ней нет смысла, характера и понимания аудитории.

Инструменты одни. Мышление — разное.

📎 Креативити

Новость последних дней: Джон Гальяно подписал контракт о сотрудничестве с Zara.

Это хороший повод ещё раз пересобрать базовое понимание моды. Дорогое не значит актуальное. Дешёвое не значит устаревшее.

Есть устойчивый миф: чем дороже — тем современнее. На практике всё устроено иначе.

Массовый, средний и премиальный сегменты — это не про качество и не про вкус. Это про модель производства, скорость и аудиторию.

Актуальность — это не ценник. Это попадание в момент.

Иногда это про тишину и стабильность — вещи, которые не требуют обновления каждый сезон. Иногда — про резкость и конфликт, когда продукт живёт ровно столько, сколько длится обсуждение вокруг него.

И в этом смысле все сегменты равны: каждый может попасть в нерв времени — и каждый может его полностью пропустить.

Проблема начинается там, где исчезает позиция. Когда бренд пытается быть сразу всем: и быстрым, и вечным, и доступным, и исключительным. В итоге он не становится ничем.

Цена определяет аудиторию.
Точка зрения определяет актуальность.

📎 Креативити

У вашего продукта есть фирменный стиль. Но есть ли у него единый образ?

Логотип есть. Стилистика есть.
А открываешь приложение, сайт, письмо и соцсети — и везде будто разные компании. Знакомо?

Разрыв между тем, каким должен быть бренд, и тем, каким он выглядит в каждой точке контакта — одна из самых дорогих проблем в дизайне цифровых продуктов. И чаще всего её не замечают до тех пор, пока не становится поздно.

Поэтому 24 марта в 19:00 встречаемся в Креативити на прямом эфире с Юрием Ветровым — директором по дизайну в Точка Банк.

Разберёмся, как выстроить по-настоящему единый бренд цифрового продукта: от логики системы до каждого экрана, письма и баннера. Как сделать так, чтобы бренд узнавали везде — а не только там, где стоит логотип.

Эфир будет полезен дизайнерам, арт-директорам и руководителям маркетинга — всем, кто отвечает за то, как продукт выглядит в глазах пользователя.

Эфир бесплатный, нужно только зарегистрироваться.

Запись будет доступна по подписке.

📎 Креативити

Московская неделя моды Х Креативити

Мы были там — и видели всё изнутри.

Fashion Factory School впервые вышли на подиум Московской недели моды. Девять брендов, 23 образа, дебютанты и те, кто уже давно в игре — всё на одном показе. То, что начиналось как идея, стало настоящим событием.

Мы гордимся, что были частью этого момента в качестве информационного партнёра.

⭡Смотрите, как это было — в фото отчете @valenaphoto

📎 Креативити

Креативный маркетинг — это не про красоту. Это про деньги.

WARC и Lions проанализировали 5000+ кампаний за 10 лет. Бренды, которые системно инвестируют в креатив, растут в выручке на 20% быстрее конкурентов. Не потому что красиво. Потому что креатив работает одновременно на конверсию сейчас и на память о бренде — потом.

↳Три ошибки, которые убивают кампанию ещё на брифе

Слишком много сообщений. Nielsen: кампания с одним чётким смыслом запоминается в 2,5 раза лучше, чем с тремя. Хочешь сказать всё — не скажешь ничего.

Аудитория «все». Когда говоришь со всеми — не резонируешь ни с кем. Nike, Oatly, Patagonia намеренно отталкивают часть аудитории. И именно поэтому работают.

Страх поляризации. Кампании с высоким эмоциональным откликом — включая негативный — запоминаются на 23% лучше. Безопасный креатив не запоминается вообще.

↳CPM за три года вырос на 40-60%. Человек видит до 10 000 рекламных сообщений в день и выработал иммунитет к большинству из них.

Перечитай перед следующим брифом.

📎 Креативити

Вакансии месяца — от наших друзей из Точки входа

Помнишь, мы говорили про откладывание? Вот тот самый момент, когда не надо.

Старший стратег → Nimax
Создают опыт бренда, который работает на рост бизнеса. Если ты мыслишь системно и умеешь соединять смыслы с визуальным — сюда.

Unity Video Generalist → Ardor Media
Рекламные креативы для мобильных игр и приложений. Если ты на стыке видео и геймдева — сюда.

3D Motion Designer → Ardor Media
Та же команда, другая роль. Если умеешь в трёхмерку и движение — сюда.

Senior Digital-дизайнер → Яндекс Финтех
Один из самых быстрорастущих продуктов Яндекса. Если хочешь дизайнить в масштабе — сюда.

Графический дизайнер → Джони и Клайд
Запуск и развитие ютуб-каналов. Если тебя драйвит контент и визуал для видео — сюда.

Графический дизайнер → Electroforma
Стратегия, брендинг, маркетинг, веб. Если хочешь работать с полным циклом — сюда.

Хорошие места не ждут. Ты сам только что об этом читал.

📎 Креативити

Ты не ленивый. Ты просто застрял.

Есть такое состояние — когда понимаешь, что надо двигаться, но не двигаешься. Обновляешь ленту, смотришь чужие кейсы, думаешь «надо бы портфолио» — и закрываешь вкладку.

Это не лень. У этого есть название.

Исследователи из Университета Карлтона выяснили, что около 20% взрослых людей — хронические прокрастинаторы. Но интереснее другое: в большинстве случаев причина не в нехватке дисциплины, а в избегании негативных эмоций — страха оценки, неопределённости, ощущения что «ещё не готов».

Проще говоря: ты не откладываешь задачу. Ты избегаешь дискомфорта, который с ней связан.

С поиском работы это работает особенно жёстко.

Исследование платформы LinkedIn показало, что активные вакансии в среднем закрываются за 10 дней после публикации. При этом 70% откликов приходит в первые 3 дня — именно тогда, когда работодатель наиболее внимателен к каждому кандидату.

Психолог Тимоти Пичил, который изучает прокрастинацию больше 20 лет, формулирует просто:

Мотивация не предшествует действию. Она следует за ним

Одно маленькое движение сегодня стоит больше, чем идеальный план на следующей неделе.

📎 Креативити